Google की मुफ्त लिस्टिंग सुविधाओं में हाल के वर्षों में तेजी से विस्तार हुआ है, जो विश्व स्तर पर ईकॉमर्स व्यवसायों के लिए एक स्टेपल खोज सुविधा बन गया है।
ईकॉमर्स में भारी काम करते हुए, मैं नियमित रूप से मुफ्त लिस्टिंग परिणामों के भीतर रैंकिंग के लिए दुकानों की क्षमताओं के साथ मुद्दों का सामना करता हूं।
नि: शुल्क लिस्टिंग और विज्ञापनों के बीच भारी ओवरलैप के कारण, दोनों मुख्य रूप से Google मर्चेंट सेंटर (GMC) में उत्पाद फ़ीड के माध्यम से प्रबंधित किए गए हैं, अगले, समस्या निवारण मुद्दों के लिए Google का दस्तावेज़ हमेशा आसान नहीं होता है।
यह लेख उन दुकानों के लिए जैविक खरीदारी के साथ काम करते समय आठ अंतर्दृष्टि को शामिल करता है जो उनकी मुफ्त लिस्टिंग की दृश्यता में सुधार करने की कोशिश करते समय समझने के लिए महत्वपूर्ण हैं।
1। जीएमसी अगली कार्बनिक रिपोर्टिंग
GMAC में “ऑर्गेनिक” एनालिटिक्स रिपोर्टिंग के बारे में बहुत भ्रम है, जिसमें Google के प्रलेखन में विवरण विशेष रूप से स्पष्ट नहीं है।
कई लोगों का मानना है कि डैशबोर्ड में दिखाया गया डेटा विशुद्ध रूप से मुफ्त लिस्टिंग-संबंधित ट्रैफ़िक के लिए स्टोर के लिए मुफ्त लिस्टिंग-संबंधित ट्रैफ़िक है एनालिटिक्स> उत्पाद टैब।
रिपोर्टिंग में कहा गया है कि यह “आपकी वेबसाइट पर उत्पाद पृष्ठों के लिए यातायात” है जब फ़िल्टरिंग करते हैं जैविक।
कैच यह है कि यह रिपोर्टिंग उत्पाद फ़ीड और मुफ्त लिस्टिंग के साथ किसी भी विशिष्ट प्रयासों के लिए प्रासंगिक नहीं है।
इसके बजाय, मुफ्त लिस्टिंग ट्रैफ़िक को अन्य कार्बनिक यातायात स्रोतों के साथ मिलाया जाता है, जो अनिवार्य रूप से रिपोर्टिंग को निरर्थक बनाता है।
GMC नेक्स्ट प्रोडक्ट प्रदर्शन प्रलेखन के भीतर इसका एक संदर्भ है, जिसमें कहा गया है कि “क्लिक” से संबंधित है:
- किसी भी विशिष्ट उत्पाद फ़ीड-संबंधित गतिविधियों से असंबंधित “Google पर आपके उत्पादों पर कुल क्लिकों की संख्या आपके उत्पाद विवरण पृष्ठों पर विजिट हुई।”
इसे ध्यान में रखते हुए, जीएमसी नेक्स्ट ऑर्गेनिक रिपोर्टिंग व्यापक रुझानों का विश्लेषण करने से अलग एक समस्या निवारण के दृष्टिकोण से एसईओ पेशेवरों के लिए विशेष रूप से उपयोगी नहीं है।
इसके बजाय, पर ध्यान केंद्रित करें व्यापारी लिस्टिंग Google खोज कंसोल में फ़िल्टर करें और कार्बनिक खरीदारी GA4 में चैनल, जो आपको राजस्व प्रभाव को समझने में मदद कर सकता है।
2। ब्रांडेड खोजों को खोना
ग्लोबल फ्री लिस्टिंग रोलआउट के एक परिणाम ने देखा है कि स्टोर ब्रांडेड क्वेरी के लिए क्लिक खो देते हैं।
यह GSC में समय के साथ एक घटते CTR के माध्यम से देखा जा सकता है, विभिन्न प्रकार की मुफ्त लिस्टिंग इकाइयों (लोकप्रिय उत्पादों, सौदों, पास के स्टोरों में, आदि) के कारण अब एक महत्वपूर्ण मात्रा में जगह पर कब्जा कर रहा है।
प्रत्येक मुफ्त लिस्टिंग यूनिट श्रेणी के भीतर, सुधार के लिए सिफारिश काफी भिन्न होती है।
उदाहरण के लिए, भीतर आस -पास की दुकानों में यूनिट, यह मुख्य रूप से एक भौतिक उपस्थिति वाले दुकानों के लिए है जिसमें क्षेत्र के भीतर एक स्थानीय इन्वेंट्री फ़ीड है।
मेलबर्न, ऑस्ट्रेलिया में खोज क्वेरी “एडिडास” के लिए, मैं देख सकता हूं कि यूनिट वर्तमान में खोज परिणामों में पहले ग्रिड प्रकार के रूप में दिखा रही है, जिसके परिणामस्वरूप एडिडास ऑस्ट्रेलिया यूआरएल को पृष्ठ के नीचे और भी नीचे धकेल दिया गया है।
एडिडास ऑस्ट्रेलिया के लिए मुद्दा यह है कि जब वे उत्पाद तुलना ग्रिड के भीतर एक उत्पाद दिखा सकते हैं (यदि उत्पाद ऑनलाइन उपलब्ध है), तो वे इन-स्टोर और ऑनलाइन स्टॉक के एकीकरण के कारण ग्रिड पूर्वावलोकन के भीतर अपनी साइट शो नहीं कर सकते हैं।
इस उदाहरण में, आप देख सकते हैं कि एडिडास ऑस्ट्रेलिया स्टोर वास्तव में मेरे करीब स्थित है, जो विद्रोही स्पोर्ट साइट (4.8 किमी बनाम 4.9 किमी) की तुलना में है और इसकी कम कीमत है, जो कि इस क्षेत्र के भीतर एक स्थानीय इन्वेंट्री फ़ीड एकीकरण के लिए रिटेलर तुलनात्मक दृश्य के भीतर शीर्ष स्थान लेने की अधिक संभावना होगी।
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3। ‘टॉप क्वालिटी स्टोर’ प्रभाव
मैं लगातार ग्राहकों का उल्लेख करता हूं कि सामान्य रूप से जैविक खरीदारी का एक पहलू “शीर्ष गुणवत्ता वाले स्टोर” बैज को प्राप्त कर रहा है।
रेटिंग प्रणाली सभी देशों पर लागू होती है, लेकिन बैज केवल इस समय कुछ क्षेत्रों के भीतर दिखाई दे सकता है, जैसे कि अमेरिका, ऑस्ट्रेलिया, यूके और बहुत कुछ।
के अंदर पृष्ठ गुणवत्ता GMC अगला में रिपोर्ट, इस सभी जानकारी को स्पष्ट रूप से आपके लिए रखा गया है, जहां आपका स्टोर एक समान श्रेणी के भीतर दूसरों की तुलना में बैठता है, जहां निम्नलिखित मुख्य क्षेत्रों पर ध्यान केंद्रित किया जाता है, इसका एक ब्रेकडाउन प्रदान करता है:
- शिपिंग अनुभव: डिलीवरी का समय, वितरण लागत।
- वापसी अनुभव: वापसी खिड़की, वापसी लागत।
- ब्राउज़िंग अनुभव: उच्च-रेज छवियां, प्रति उत्पाद छवियां, डेस्कटॉप और मोबाइल पर वेबसाइट की गति (कोर वेब विटल्स को संदर्भित करना, एच/टी टोनी मैकक्रेथ)।
- खरीद अनुभव: पदोन्नति अस्वीकृति दर, ई-वॉलेट प्रकार स्वीकार किए गए।
- भंडार रेटिंग: समग्र रेटिंग, समीक्षाओं की संख्या।
“टॉप क्वालिटी स्टोर” बैज एक ऐसी चीज है जिसके लिए सभी स्टोरों को प्रयास करना चाहिए और ऐसा कुछ है जो प्राप्त करने के लिए यथार्थवादी है यदि आप समझते हैं कि प्रत्येक रिपोर्ट कैसे काम करती है और जानती है कि स्पष्ट अंतराल कहां हैं।
4। अलग -अलग भुगतान और मुफ्त लिस्टिंग फ़ीड
एक सवाल जो कभी -कभी चिंताओं के स्टोर में आता है, जो भुगतान और मुफ्त लिस्टिंग दोनों के लिए अलग -अलग फीड के साथ प्रयोग करना चाहता है।
यह दुकानों को विज्ञापनों के भीतर जो कुछ भी काम करता है और मुफ्त लिस्टिंग में दिखाई देता है, उसके बारे में अधिक लचीलापन रखने की अनुमति देगा।
मेरे अनुभव में, दोनों को एक प्राथमिक फ़ीड में रखना सबसे अच्छा है।
मैं अभी तक एक ऐसी स्थिति में आ गया हूं जहां यह दोनों को विभाजित करने के लिए समझ में आता है।
मुफ्त लिस्टिंग में किए गए कोई भी परिवर्तन विज्ञापनों के लिए भी ठीक होना चाहिए, क्योंकि उन्हें “हैक” के बजाय समग्र सुधार माना जाना चाहिए।
हालांकि, विशिष्ट सतहों के बगल में जीएमसी के भीतर कुछ विशेषताओं को लागू करने की क्षमता है।
कूपन कोड प्रमोशन स्थापित करने के मामले में, आपके पास इसे केवल एक सतह के रूप में केवल मुफ्त लिस्टिंग पर लागू करने की क्षमता है यदि यह समझ में आता है।
यहां एक प्राथमिक फ़ीड कैसा दिखता है जब सभी सतहों (विपणन विधियों के रूप में संदर्भित) को एक ही फ़ीड के भीतर लागू किया जाता है:
टिप्पणी: यदि किसी खाते में कोई नीति समस्या है जो विज्ञापनों को दिखाने से रोकता है, और आप केवल मुफ्त लिस्टिंग के लिए एक अलग फ़ीड प्रस्तुत करने का प्रयास करते हैं, तो मैं इस काम पर भरोसा नहीं करूंगा।
मेरे अनुभव में, खातों पर लागू झंडे सिर्फ विज्ञापनों से परे हैं, जिसमें मुफ्त लिस्टिंग भी प्रभावित होती है।
मेरे पास अपने स्वयं के षड्यंत्रकारी अनुभव भी हैं, जो खरीदारी के विज्ञापनों की आवश्यकता के साथ अच्छी तरह से प्रदर्शन करने के लिए मुफ्त लिस्टिंग के लिए कुछ क्षमता में चल रहे हैं।
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न्यूज़लेटर सर्च मार्केटर्स पर भरोसा करें।
Mktoforms2.loadform (“https://app-sj02.marketo.com”, “727-ZQE-044”, 16298, फ़ंक्शन (form) {// form.onsubmit (फ़ंक्शन () {//});
शर्तें देखें।
5। नि: शुल्क स्थानीय लिस्टिंग चुनौतियां
भौतिक स्थानों के साथ ऑनलाइन स्टोर के लिए एक स्थानीय इन्वेंट्री फ़ीड को एकीकृत करना मुफ्त लिस्टिंग के सबसे चुनौतीपूर्ण पहलुओं में से एक होना चाहिए।
इस सुविधा को एक मुफ्त स्थानीय लिस्टिंग के रूप में वर्गीकृत किया गया है और पहले हाइलाइट किए गए एडिडास उदाहरण से संबंधित है।
इस एकीकरण के लिए संभव होने के लिए, जटिलता की बहुत सारी परतें हैं जिन्हें सतह के लिए पात्र बनने के लिए प्रबंधित करने की आवश्यकता है।
दुकानों को सटीक स्थानीय इन्वेंट्री प्रबंधन प्रक्रियाओं और विभिन्न उपकरणों में एक जटिल तकनीकी कार्यान्वयन की आवश्यकता है।
एक उदाहरण के रूप में, मेरा एक ग्राहक एक फ़ीड प्रबंधन प्रणाली का उपयोग करता है, जैसा कि कई बड़े ईकॉमर्स स्टोर करते हैं।
चुनौती यह थी कि, किसी कारण से, फ़ीड प्रबंधन प्रणाली के किसी भी ग्राहक ने कभी भी स्थानीय इन्वेंट्री प्रबंधन के बारे में पूछताछ नहीं की थी, इसलिए हम इस क्षमता को सक्षम करने के लिए उन्हें धक्का देने वाले पहले व्यक्ति थे।
मेरे ग्राहक के पास पहले से ही सही सेटअप था (पीडीपी इन-स्टोर उत्पाद खोज कार्यों के संदर्भ में), लेकिन फ़ीड प्रबंधन उपकरण को समर्थन प्रदान करने में महीनों लग गए।
यह एक प्रमुख मार्ग था, क्योंकि एक नए प्रदाता पर स्विच करना एकीकरण के कारण संभव नहीं था।
सिस्टम को सक्षम करना केवल GMC में मुफ्त स्थानीय लिस्टिंग को चालू करने और अतिरिक्त डेटासेट के लिए एक अलग प्राथमिक उत्पाद फ़ीड स्थापित करने की आवश्यकता है।
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6। प्रतिबंधित खरीद बहिष्करण
कुछ दुकानों के लिए, खरीदारी विज्ञापनों या मुफ्त लिस्टिंग के लिए पात्र होना संभव नहीं है, क्योंकि उत्पाद मूल्य निर्धारण को उत्पाद विस्तार पृष्ठों पर कैसे दर्शाया जाता है और चेकआउट अनुभव कैसे काम करता है।
इस बिंदु के चारों ओर कठिनाई यह है कि Google का संचार न्यूनतम है, इस हद तक कि GMC अगला आपको इस बात पर विशिष्ट मार्गदर्शन नहीं भेजेगा कि समस्या क्या है।
डैशबोर्ड बिना किसी समस्या के प्रदर्शित कर सकता है जब अनिवार्य रूप से साइट-वाइड अपवर्जन किया गया हो।
Google के प्रतिबंधित खरीद प्रलेखन के भीतर, यह बताता है कि ऐसे कारण हैं कि प्रतिबंधित खरीद मुद्दों से खातों को प्रभावित किया जा सकता है:
- खरीदारी व्यक्तियों के बजाय व्यवसायों तक सीमित है।
- व्यावसायिक जानकारी विवरण चेकआउट प्रक्रिया के हिस्से के रूप में पूरा करना आवश्यक है।
- ग्राहक के स्थान के आधार पर सामग्री और/या खरीद अनुपलब्ध हैं।
यदि आपके स्टोर में एक स्वतंत्र मूल्यांकन के बाद उपरोक्त कोई समस्या है, तो यही कारण हो सकता है कि स्टोर में मुफ्त लिस्टिंग के भीतर रैंक करने में असमर्थता है।
और मेरे अनुभव में, अगर एक ईकॉमर्स स्टोर में जीएमसी के भीतर अयोग्यता है, तो आप एसईओ के लिए अनिवार्य रूप से एक कठिन लड़ाई लड़ रहे हैं।
प्रतिबंधित खरीद के मुद्दों के समान, मैंने उन दुकानों के लिए समान खाता-व्यापी बहिष्करण भी अनुभव किया है जो उत्पादों को खरीदने के बजाय किराए पर लेने की पेशकश करते हैं।
आपके व्यवसाय के आकार के आधार पर, आपके खाते की छानबीन कम हो सकती है, छोटे व्यवसायों के साथ कभी -कभी इन दिशानिर्देशों के खिलाफ जाने के साथ दूर हो जाता है।
7। नीलामी मूल्य निर्धारण निहितार्थ
प्रतिबंधित खरीद मुद्दों के समान, स्टोर जिनमें एक नीलामी घटक होता है और उपयोगकर्ताओं को सेट मूल्य के लिए उपलब्ध होने के बजाय खरीदने के लिए बोली लगाने की आवश्यकता होती है, मुद्दों का सामना कर सकते हैं।
यह उत्पाद फ़ीड सेटअप में कुछ जटिलता लाता है, जहां Google के पास मुफ्त लिस्टिंग परिणामों के भीतर संदर्भ के लिए विशेषताओं का एक विश्वसनीय सेट नहीं है।
इस जानकारी को छोड़ने से बहिष्करण नहीं हो सकता है, लेकिन एक सूक्ष्म नाक प्रभाव हो सकता है जो उन उत्पादों की दृश्यता को सीमित करता है जो मुफ्त लिस्टिंग के भीतर दिखाई देते हैं।
यह लेख में अन्य उदाहरणों की तुलना में एक किनारे के मामले में अधिक है।
हालांकि, यह कभी-कभी बहुत बड़ी साइटों के साथ उत्पन्न होता है जो नीलामी-आधारित उत्पाद मॉडल का उपयोग करते हैं, और मुक्त लिस्टिंग दृश्यता को अधिकतम करने की कोशिश करते समय इसे दूर करने के लिए चुनौतीपूर्ण हो सकता है।
8। एआई मोड रैंकिंग सिद्धांत
जब Google के AI मोड फ्री लिस्टिंग के भीतर अपने उत्पादों को रैंक करने का प्रयास किया जाता है, तो वही सिद्धांत जो मानक मुक्त लिस्टिंग पर लागू होते हैं, पात्रता के आधार पर यहां लागू होते हैं।
महत्वपूर्ण अंतर यह है कि AI मोड अधिक जटिल प्रश्नों के लिए उत्पाद की सिफारिशों को सतह देता है, Google के शॉपिंग ग्राफ के माध्यम से कई डेटा स्रोतों (उद्धरणों के साथ) से खींचता है।
परिणाम कम सुसंगत हैं और पारंपरिक खोज से अलग -अलग हैं।
अब जब एआई मोड आधिकारिक तौर पर 13 जून, 2025 को लैब्स क्लोज बीटा के बाहर दिखा रहा है, तो मुफ्त लिस्टिंग ट्रैफ़िक Google खोज कंसोल में प्रदर्शन रिपोर्टिंग के भीतर दिखाएगा व्यापारी लिस्टिंग फ़िल्टर।
वर्तमान में इस ट्रैफ़िक स्रोत और अन्य मुफ्त लिस्टिंग ट्रैफ़िक के बीच अंतर करना संभव नहीं है।
गहरी खुदाई: शॉपिंग ग्राफ अनुकूलन: ईकॉमर्स एसईओ का भविष्य
जैविक खरीदारी केवल अधिक महत्वपूर्ण होती जा रही है
ईकॉमर्स स्टोर्स के लिए, एक सतह के रूप में जैविक खरीदारी तेजी से बढ़ रही है और केवल विभिन्न एआई-संबंधित अनुभवों की शुरूआत के साथ अधिक महत्वपूर्ण हो रही है।
यह ईकॉमर्स एसईओ का एक घटक भी है, जिसे अनिवार्य रूप से जटिलता के कारण अपने स्वयं के क्षेत्र की आवश्यकता होती है।
यहां प्राथमिक प्रेरक कारक राजस्व उत्पन्न होना चाहिए, जो समय के साथ काफी हो सकता है।
अगली बार जब आप अपनी समझ को तेजी से ट्रैक करने के लिए मुफ्त लिस्टिंग सतह पर काम कर रहे हैं, तो इन जैविक खरीदारी अंतर्दृष्टि को ध्यान में रखें।
मैं इस क्षेत्र में परीक्षण करता रहूंगा और अपनी सीखों को साझा करना जारी रखूंगा।
