Google एक नए Gmail AD प्रारूप के साथ प्रयोग कर रहा है जो प्रचार टैब को एक मिनी शॉपिंग अनुभव में बदल देता है।
नया क्या है। एक नेत्रहीन समृद्ध विज्ञापन इकाई जीमेल प्रमोशन टैब में दिखाई देती है। विज्ञापन एक विशेष उत्पाद (छवि + ब्रांड) अपफ्रंट दिखाता है। क्लिक करने पर, यह कई उत्पाद टाइलों को साइड-बाय-साइड दिखाने के लिए फैलता है, जिसमें शामिल हैं: उत्पाद छवि, नाम, मूल्य, औसत स्टार रेटिंग और प्रोमो लेबल जैसे कि “मुफ्त शिपिंग”।
JVM इम्पैक्ट में Google विज्ञापनों के प्रमुख थॉमस ECCEL द्वारा साझा किए गए एक स्क्रीनशॉट ने IRobot और Wybot पूल क्लीनर के विज्ञापन दिखाए, जिसमें Wybot उत्पाद को साइड-बाय-साइड तुलना प्रारूप में प्रदर्शित किया गया था-Gmail के अंदर एक मिनी शॉपिंग हिंडोला के समान।
हम क्यों परवाह करते हैं। यह अपडेट Google के डिमांड जीन विज्ञापन को उत्पाद-फॉरवर्ड, शॉपिंग-स्टाइल लेआउट के साथ मिश्रित करता है। यह उपयोगकर्ताओं के इनबॉक्स में ईकॉमर्स फ्रंट और सेंटर रखता है। देशी शॉपिंग-स्टाइल लेआउट के साथ डिमांड जीन टारगेटिंग को मिलाकर, ब्रांड एक प्रारूप में कई उत्पादों का प्रदर्शन कर सकते हैं जो ब्राउज़िंग और खरीद व्यवहार को प्रोत्साहित करते हैं।
- यह पारंपरिक रूप से गैर-पारगमन स्थान में रूपांतरण को चलाने के लिए प्रदर्शन-केंद्रित ईकॉमर्स मार्केटर्स के लिए एक नया अवसर बनाता है।
बड़ी तस्वीर। यह अपडेट Google को अपने पारिस्थितिकी तंत्र के अंदर देशी-शैली के वाणिज्य प्लेसमेंट में कठिन झुकाव दिखाता है। जीमेल पहले से ही प्रचारक ईमेल सेगमेंट करता है, स्क्रॉल करने योग्य, शोपेबल विज्ञापन इकाइयां जोड़कर यातायात और राजस्व को प्रभावित कर सकता है।
छिपा हुआ अर्थ। चूंकि जीमेल प्रदर्शन विज्ञापन के लिए एक समृद्ध स्थान बन जाता है, इसलिए यह उम्मीद करता है कि यह DTC और खुदरा ब्रांडों से अपील करें कि वह पाठ-भारी ईमेल पर उत्पाद दृश्यता पर केंद्रित हो।
आगे क्या होगा। यदि परीक्षण सफल साबित होता है, तो इस प्रारूप को जीमेल और संभावित रूप से YouTube और डिस्कवर जैसी अन्य मांग जीन सतहों पर अधिक व्यापक रूप से रोल किया जा सकता है।
