अगली बार जब आप Reddit पर बातचीत में किसी को किसी उत्पाद या सेवा की सलाह देते हैं, तो यह कंपनी के लिए एक विज्ञापन में बदल सकता है। एक नई सुविधा की घोषणा की कान्स लायंस इंटरनेशनल फेस्टिवल ऑफ क्रिएटिविटी में सोशल मीडिया साइट द्वारा ब्रांडों को रेडिट पर पोस्ट किए गए सकारात्मक टिप्पणियों को लेने और प्लेटफ़ॉर्म पर विज्ञापनों के तहत उन्हें सही प्रदर्शन करने की अनुमति देगा।
विशेषताReddit कम्युनिटी इंटेलिजेंस कहा जाता है, Reddit पर एक कंपनी के विपणन प्रयासों में हो रही बातचीत को एकीकृत करेगा। इसलिए, उदाहरण के लिए, ल्यूसिड मोटर्स के लिए एक विज्ञापन उन उपयोगकर्ताओं से लोकप्रिय थ्रेड्स खींच सकता है जिन्होंने कंपनी की कारों के साथ अपने अनुभव पर बात की है। उन पोस्टों को एआई द्वारा क्यूरेट किया जाता है और सीधे कंपनी के विज्ञापन स्थान के नीचे प्रदर्शित किया जाता है। Reddit का दावा है कि इस सुविधा के परीक्षणों ने मानक विज्ञापनों की तुलना में 19% अधिक ClickThrough दर का नेतृत्व किया है।
जो … यह अच्छा है, मुझे लगता है, अगर आप एक विज्ञापनदाता हैं। यदि आप एक उपयोगकर्ता हैं, तो आप देख रहे हैं कि विज्ञापन थोड़ा और स्क्रीन स्थान लेते हैं। और आप संभावित रूप से अपने पोस्ट और वार्तालापों को एक कंपनी के लिए मुफ्त विज्ञापन में बदल रहे हैं। संभवतः, यदि आप किसी ब्रांड के बारे में सकारात्मक रूप से बात कर रहे हैं, तो आप परवाह नहीं कर सकते हैं यदि आप देखते हैं कि विपणन अभियान में बदल गया है। सामाजिक प्रमाण निश्चित रूप से विपणन में एक नई अवधारणा नहीं हैं और उपयोगकर्ता प्रतिक्रिया को टैप करके विश्वसनीयता स्थापित करने का एक सस्ता और आसान तरीका है। बेशक, ऐसा नहीं लगता है कि रेडिट उन रूपांतरणों को उन रूपांतरणों में कटौती दे रहा होगा, जिन्होंने पहले स्थान पर पोस्ट किए, हालांकि कोई यह तर्क दे सकता है कि उनकी सामग्री कम से कम अधिक बिक्री के लिए अग्रणी है।
सोमवार को एक्सियोस के साथ एक बातचीत के दौरान, रेडिट के सीईओ, स्टीव हफमैन ने यह मामला बनाया कि यह फीचर सिर्फ इस बात का फायदा उठा रहा है कि रेडिट पर स्वाभाविक रूप से पहले से ही क्या हो रहा है। “Reddit पर बातचीत का आधा हिस्सा मूल रूप से प्रकृति में वाणिज्यिक हैं,” उन्होंने कहा। “यह हर शौक के भीतर, हर जुनून के भीतर, इन सभी यात्रा निर्णयों के भीतर, आप वास्तव में यह तय कर रहे हैं कि आगे क्या खरीदना है।” ए मार्केटिंग ब्रू का हालिया लेख इस बात पर प्रकाश डाला गया कि अधिक से अधिक उपयोगकर्ता निर्णय लेने में मदद के लिए Reddit खोज रहे हैं, यह Google खोज परिणामों जैसे विकल्पों की तुलना में अधिक मानवीय और प्रामाणिक है। तो Reddit प्रवृत्ति पर भुना रहा है।
यह Reddit से एक बड़े पैमाने पर मुद्रीकरण प्रयास में नवीनतम है, जो वास्तव में यह साबित करना चाहेगा कि यह विकास और राजस्व के लिए एक विश्वसनीय मॉडल है जो अब सार्वजनिक रूप से कारोबार करने वाली कंपनी है। इस साल की शुरुआत में, कंपनी के सीईओ ने सबरडिट्स के लिए एक पेवॉल फीचर पर बात की, जो एक सदस्यता मॉडल के पीछे कुछ विशेष सामग्री को लॉक कर देगा, जो कि रेडिट संभवतः लेनदेन की सुविधा के लिए शीर्ष से एक प्रतिशत को स्किम करेगा।
