जब आपके सहयोगी या प्रतियोगी आपके ट्रैफ़िक और संभावित ग्राहकों को पकड़ने के लिए आपके ब्रांडेड कीवर्ड पर भुगतान किए गए विज्ञापन चलाते हैं, तो ब्रांड बोली लगाना अभ्यास है। आप ब्रांड बोली को अनदेखा कर सकते हैं, लेकिन आपका बजट और ग्राहक नहीं करेंगे। हाल के आंकड़े बताते हैं कि:
- ब्रांडेड कीवर्ड के लिए CPC आक्रामक ब्रांड बोली के कारण × 10 तक बढ़ सकता है।
- जब एक प्रतियोगी आधिकारिक ब्रांड साइट के ऊपर रैंक करता है, तो 30% तक खोज ट्रैफ़िक खो जाता है।
- यदि ब्रांड अभियान संरक्षण के बिना रोका जाता है, तो राजस्व 54% तक गिरता है।
इससे पता चलता है कि ब्रांड बोली अर्थ को जानना अब ब्रांडों के लिए जरूरी क्यों है।
समस्या यह है कि धोखेबाजों ने सीखा है कि मैनुअल संबद्ध निगरानी के आसपास कैसे काम किया जाए। वे ट्रेडमार्क बोली को छिपाने के लिए जियोटारगेटिंग, डेपार्टिंग और अन्य ग्रे हैट योजनाओं का उपयोग करते हैं। यही कारण है कि कंपनियां अपने SERP में ब्रांड बोली लगाने के उदाहरणों के बारे में जाने बिना भी अपने बजट और ग्राहकों को खो सकती हैं।
सौभाग्य से, यह न केवल धोखेबाज हैं जो परिष्कृत योजनाओं को विकसित करते हैं। Booking.com या Twilio जैसे प्रमुख ब्रांड सक्रिय रूप से स्वचालित ब्रांड बोली निगरानी उपकरण का उपयोग करते हैं। वे उपकरण ब्रांड सुरक्षा सुनिश्चित करने के लिए विभिन्न GEOS, उपकरणों और ब्राउज़रों से उल्लंघन के लिए स्थायी रूप से SERPs की जांच करते हैं।
संख्या यह साबित करती है कि ब्रांड बोली निगरानी उपकरण वास्तव में काम करते हैं।
उदाहरण के लिए, ट्विलियो ने ब्रांड सुरक्षा उपकरण का उपयोग करने के पहले वर्ष में ब्रांड CPC लागत में $ 150,000 की बचत की।
आइए ब्रांड बोली लगाने के अर्थ की खोज करें, लाल झंडे के लिए अपने ब्रांड की जांच करें, और धोखेबाजों के खिलाफ लड़ने के तरीकों का पता लगाएं।
कैसे ब्रांड बोली आपके पीपीसी को बर्बाद कर देता है
चलो ब्रांड बोली अर्थ के साथ शुरू करते हैं। ब्रांड की बोली तब होती है जब कोई आपके ब्रांड नाम का उपयोग अपने भुगतान किए गए विज्ञापनों में कीवर्ड के रूप में करता है।
यह सहयोगियों, प्रतियोगियों या कूपन वेबसाइटों द्वारा किया जा सकता है। नतीजतन, लोग आपके ब्रांड की खोज करने पर तृतीय-पक्ष विज्ञापन देखते हैं।
यह ब्रांड बोली उदाहरण हानिरहित लग सकता है। लेकिन वास्तव में, यह चुपचाप आपके मार्केटिंग बजट को सूखा देता है और आपकी पीपीसी रणनीति को कम करता है।
ऐसे:
- उच्च CPC। आप अपने ब्रांड के लिए रैंक करने के लिए अधिक भुगतान करते हैं।
- खोए हुए क्लिक। प्रतियोगी पहले से ही आपकी तलाश में ग्राहकों को चुरा लेते हैं।
- लोअर आरओआई। आप अधिक खर्च करते हैं, लेकिन रूपांतरण गिरते हैं।
- ग्राहक भ्रम। भ्रामक विज्ञापन ट्रस्ट को नुकसान पहुंचाता है।
इस तरह से ब्रांड वास्तविक कारण को जाने बिना हजारों डॉलर खो देते हैं। ब्रांड बोली लगाने का अर्थ समझना दिखाता है कि उल्लंघनकर्ता चुपचाप लाभ क्यों देते हैं।
जो ब्रांडों का शोषण करने के लिए ब्रांड बोली का उपयोग करता है
यहां आपके कीवर्ड पर बोली लगाने से मुनाफा है:
सहबद्धों
कुछ सहयोगी आपके कार्बनिक ट्रैफ़िक को चुराने के लिए आपके ब्रांडेड कीवर्ड पर बोली लगाते हैं और इसे एक कमीशन के लिए वापस मिल जाते हैं। वे भुगतान किए गए विज्ञापनों के साथ आपके कार्बनिक लिंक को ब्लॉक करते हैं, इसलिए यहां तक कि ऐसे उपयोगकर्ता जो पहले से ही आपके लिए खोज रहे थे, उनके विज्ञापन पर क्लिक करें, और आप ट्रैफ़िक के लिए भुगतान करते हैं जिसे आप मुफ्त में प्राप्त कर सकते हैं।
- ब्रांड बोली उदाहरण: एक उपयोगकर्ता खोजता है [YourBrand official website] Google पर। आपकी आधिकारिक वेबसाइट के बजाय, वे पहली पंक्ति में “बेस्ट डील ऑन योरब्रांड – शॉप नाउ” जैसे पाठ के साथ एक संबद्ध विज्ञापन देखते हैं। वे क्लिक करते हैं, संबद्ध एक कमीशन अर्जित करता है।
प्रतियोगियों
आपके प्रत्यक्ष प्रतियोगी अक्सर उच्च-इंटेंट ट्रैफ़िक पर कब्जा करने के लिए आपके ब्रांडेड कीवर्ड पर बोली लगाते हैं। ये ऐसे उपयोगकर्ता हैं जो पहले से ही आपके उत्पाद की खोज कर रहे थे – लेकिन अब, वे आपके प्रतियोगी की वेबसाइट पर जाते हैं।
- ब्रांड बोली उदाहरण: एक उपयोगकर्ता खोज करता है [YourBrand CRM]। आपकी साइट के बजाय, वे एक विज्ञापन देखते हैं जैसे “Yourbrand से स्विच हमारे CRM को आज़माएं”। आपका प्रतियोगी क्लिक और ग्राहक चुराता है, और आप राजस्व खो देते हैं।
कूपन वेबसाइट
कूपन साइटें आपके ब्रांडेड शर्तों पर बोली लगाती हैं और संबद्ध लिंक के माध्यम से अपने कार्बनिक क्लिकों को फिर से बेचना करती हैं। आप सीधे ट्रैफ़िक खो देते हैं, अनावश्यक आयोगों का भुगतान करते हैं, और अपनी ब्रांड छवि को नुकसान पहुंचाते हैं।
- ब्रांड बोली उदाहरण: एक व्यक्ति चेकआउट से पहले “योरब्रांड डिस्काउंट कोड” खरीदने और खोजने के लिए तैयार है। आपकी साइट के बजाय, वे एक कूपन एग्रीगेटर विज्ञापन पर क्लिक करते हैं। आप एक मुफ्त खरीद और भुगतान आयोग खो देते हैं।
धोखाधड़ी करने वाले
स्कैमर्स आपकी कंपनी को प्रभावित करने, ग्राहकों को गुमराह करने और भुगतान या डेटा चोरी करने के लिए ब्रांड बोली का उपयोग करते हैं। आप राजस्व और ग्राहक ट्रस्ट दोनों को खो देते हैं।
- ब्रांड बोली उदाहरण: एक उपयोगकर्ता खोज करता है [YourBrand official website]। शीर्ष विज्ञापन आपके पृष्ठ होने का दावा करता है लेकिन एक नकली साइट पर पुनर्निर्देशित करता है। पीड़ित संवेदनशील जानकारी साझा करता है, यह सोचकर कि वे आपके ब्रांड के साथ काम कर रहे हैं, लेकिन स्कैमर्स के बजाय लाभ।
इसलिए ब्रांड बोली अर्थ को समझना नुकसान को रोकने के लिए महत्वपूर्ण है।
क्या ट्रेडमार्क बोली को अदृश्य बनाता है
ब्रांड बोली से उल्लंघनकर्ता लाभ। वे विशेष तकनीकों का उपयोग करके ब्रांडों से उल्लंघन को छिपाने की पूरी कोशिश करते हैं: जैसे:
- जियोटारगेटिंग। विज्ञापन केवल विशिष्ट क्षेत्रों या देशों में दिखाई देते हैं, इसलिए यदि आप गलत स्थान से निगरानी कर रहे हैं, तो आप उन्हें नहीं देखेंगे।
- क्लोकिंग। सिस्टम उपयोगकर्ताओं और ब्रांड प्रतिनिधियों को अलग -अलग सामग्री दिखाता है। आप एक हानिरहित पृष्ठ देखते हैं, जबकि वास्तविक उपयोगकर्ताओं को भ्रामक विज्ञापन मिलते हैं।
- रीडायरेक्ट चेन। AD कई लिंक के माध्यम से उपयोगकर्ताओं को पुनर्निर्देशित करता है, अंतिम गंतव्य को मास्किंग करता है। यह छिपाता है जो वास्तव में यातायात से लाभान्वित होता है।
- उपयोगकर्ता-एजेंट स्पूफिंग। AD सिस्टम ब्राउज़र या डिवाइस प्रकार का पता लगाता है। यदि यह ब्रांड मैनेजर के खाते को स्पॉट करता है, तो यह उल्लंघन करने वाले विज्ञापन को छुपाता है और इसे केवल नियमित उपयोगकर्ताओं को दिखाता है।
इस तरह के उन्नत धोखाधड़ी की बात आने पर मैनुअल मॉनिटरिंग विफल हो जाती है। फिर भी, स्वचालित ब्रांड सुरक्षा उपकरण वेबसाइटों को डी-क्लॉक कर सकते हैं, सभी GEOS की जांच कर सकते हैं, और पुनर्निर्देशित श्रृंखलाओं के माध्यम से जा सकते हैं।
यह ब्रांड बोली का एक त्वरित अवलोकन था। गहरी समझ के लिए, यहां ब्रांड बोली लगाने पर एक व्यापक मार्गदर्शिका है।
ट्रेडमार्क बोली लगाने के लिए कैसे
ब्रांड बोली के शीर्ष 3 लाल झंडे
कुछ पीपीसी मेट्रिक्स जब कोई आपके ब्रांडेड कीवर्ड पर बोली लगाता है:
- CPC ऊपर जाता है। आपके ब्रांडेड कीवर्ड अचानक अधिक महंगे हो जाते हैं। यदि आप उन क्लिकों के लिए अधिक भुगतान कर रहे हैं जो सस्ते हुए करते थे, तो यह प्रतियोगी या संबद्ध बोली का संकेत है।
- रूपांतरण दर गिरती है। आप अधिक भुगतान किए गए क्लिकों को नोटिस करते हैं लेकिन कम रूपांतरण। वार्म ट्रैफ़िक अपहृत हो रहा है, और सभी उपयोगकर्ता इसे आपकी साइट पर नहीं बनाते हैं।
- विशिष्ट स्रोतों से यातायात स्पाइक्स। एक ब्राउज़र, डिवाइस, या क्षेत्र से ट्रैफ़िक में अचानक वृद्धि अक्सर लक्ष्यीकरण ट्रिक्स का उपयोग करके छिपे हुए ब्रांड बोली लगाने की ओर इशारा करती है।
ये पैटर्न संकेत देते हैं कि कोई आपकी ब्रांडेड खोज को रोक रहा है – और आप कीमत का भुगतान कर रहे हैं।
वास्तविक ब्रांड बोली उदाहरण
यहाँ क्या ब्रांड बोली अक्सर वास्तविक जीवन में दिखता है:
- एक-पृष्ठ लैंडिंग साइटें। सरल, अनौपचारिक पृष्ठ आक्रामक ऑफ़र के साथ भुगतान किए गए खोज में दिखाई देते हैं। उपयोगकर्ता क्लिक करते हैं, लेकिन साइट आपकी नहीं है – कोई आपके ट्रैफ़िक को बंद कर देता है।
- विज्ञापनों में कूपन पृष्ठ। आप अपने ब्रांड को “डिस्काउंट” या “प्रोमो कोड” के साथ खोजते हैं-शीर्ष विज्ञापन एक तृतीय-पक्ष कूपन साइट के लिए लिंक करता है, न कि आपका आधिकारिक पृष्ठ।
- लुकलाइक डोमेन। विज्ञापन उन डोमेन की ओर ले जाते हैं जो आपके ब्रांड नाम को कॉपी करते हैं, जैसे कि yourbrand-deals.com या yourbrand-shop.net। वे ग्राहकों को भ्रमित करते हैं और ट्रैफ़िक चुरा लेते हैं।
एक स्वचालित ब्रांड बोली निगरानी उपकरण सभी खोज इंजन परिणामों की जांच करता है और आपको उल्लंघन के बारे में सूचित करता है।
यहां तक कि महान टीमों को ट्रेडमार्क बोली क्यों याद आती है
कागज पर, मैनुअल सहबद्ध निगरानी करने योग्य लगता है, लेकिन चलो संख्याओं को तोड़ते हैं:
- आपके पास 50 ब्रांडेड कीवर्ड विविधताएं हैं।
- आपको उन्हें 10 क्षेत्रों में जांचने की आवश्यकता है।
- 3 प्रमुख ब्राउज़रों (क्रोम, सफारी, फ़ायरफ़ॉक्स) में।
- प्लस विभिन्न डिवाइस प्रकार और समय स्लॉट।
कुल चेक आवश्यक:
50 कीवर्ड × 10 क्षेत्र × 3 डिवाइस = 1,500 खोज प्रति ऑडिट
चलो यथार्थवादी हो:
- 1 खोज में लगभग 1 मिनट लगते हैं
- पूर्ण जाँच = 1,500 मिनट, या हर दिन 25 घंटे का काम।
अपने ब्रांड को मैन्युअल रूप से ठीक से मॉनिटर करने के लिए एक दिन में पर्याप्त घंटे नहीं हैं। स्वचालन के बिना, पूरी तरह से संरक्षित 24/7 रहना असंभव है।
क्यों मानक कीवर्ड निगरानी उपकरण पीपीसी धोखाधड़ी के खिलाफ विफल
अधिकांश कीवर्ड मॉनिटरिंग टूल सामान्य पीपीसी इनसाइट्स के लिए डिज़ाइन किए गए हैं: ट्रैकिंग रैंकिंग, प्रतियोगी कीवर्ड, या विज्ञापन दृश्यता। वे सतह-स्तरीय डेटा के लिए महान हैं। हालांकि, जब उन्नत पीपीसी धोखाधड़ी का पता लगाने की बात आती है, तो वे ब्रांडों को उजागर करते हैं।
उसकी वजह यहाँ है:
वे केवल सतह को खरोंच करते हैं – कीवर्ड रैंकिंग और विज्ञापन शेयर जैसे बुनियादी मैट्रिक्स की निगरानी करना, जबकि परिष्कृत धोखाधड़ी छिपी हुई है। कोई वास्तविक समय की सुरक्षा नहीं – नुकसान होने के बाद उल्लंघन को देखा जाता है, न कि ऐसा होने के दौरान। क्लोकिंग और रीडायरेक्ट करने के लिए अंधा – वे ट्रेडमार्क बोली को छिपाने के लिए उपयोग किए जाने वाले छिपे हुए लैंडिंग पृष्ठों या जटिल पुनर्निर्देशन श्रृंखलाओं को उजागर नहीं कर सकते हैं। भौगोलिक और डिवाइस सिमुलेशन में सीमित -धोखाधड़ी क्षेत्रीय और डिवाइस-विशिष्ट खामियों का शोषण करती है, जो पारंपरिक उपकरणों के लिए अदृश्य रहती है।
नीला रंग खेल बदल जाता है।
हमेशा निगरानी पर – GEOS, उपकरणों और ब्राउज़रों के पार 24 बार SERPs को स्कैन करना। मानव-समान सिमुलेशन – क्लोकेड विज्ञापनों और नकली रीडायरेक्ट को प्रकट करने के लिए वास्तविक उपयोगकर्ता व्यवहार की नकल करना। तत्काल अलर्ट और प्रमाण – निर्णायक कार्रवाई के लिए स्क्रीनशॉट, URL, संबद्ध आईडी और टाइमस्टैम्प्स वितरित करना। ब्रांड सुरक्षा के लिए बनाया गया – एक लेजर के साथ पीपीसी धोखाधड़ी का पता लगाने और रोकने पर ध्यान केंद्रित करने से पहले यह आपके बजट को नाल देता है।
पारंपरिक कीवर्ड निगरानी उपकरण आपको दिखाते हैं कि आपके अभियानों में क्या हो रहा है। नीला रंग आपको दिखाता है कि क्या छिपा हुआ है – और आपको इसे रोकने की शक्ति देता है।
कैसे नीला रंग ब्रांड बोली का पता लगाने में मदद करता है
यहाँ कैसे काम कर रहा है नीला रंग व्यवहार में दिखता है:
- आप ट्रैकिंग के लिए ब्रांडेड कीवर्ड दर्ज करते हैं।
- ब्लूपियर स्कैन स्वचालित रूप से खोज परिणाम।
- यह विभिन्न उपकरणों, ब्राउज़रों और स्थानों से अनुरोध भेजता है।
- सिस्टम विज्ञापनों पर क्लिक करता है, वास्तविक उपयोगकर्ता कार्यों का अनुकरण करता है।
- ब्लूपियर साक्ष्य एकत्र करता है: विज्ञापन कॉपी, URL, संबद्ध आईडी, समय और स्थान।
- यह स्क्रीनशॉट लेता है और एक विस्तृत उल्लंघन रिपोर्ट उत्पन्न करता है।
- संदिग्ध विज्ञापन दिखाई देने पर आपको तत्काल अलर्ट मिलते हैं।
नतीजतन, कोई उल्लंघन ब्रांड सुरक्षा प्रणाली के साथ किसी का ध्यान नहीं जाता है। आपको बस ब्रांडेड क्वेरी में प्रवेश करने की आवश्यकता है और पाए गए उल्लंघनों का जवाब देना है।
अंतिम विचार
ब्रांड बोली लगाने से आपका ट्रैफ़िक चुराता है, सीपीसी को फुलाता है, और आपके बजट को चुपचाप नाल देता है। मानक उपकरण मिस हिडन फ्रॉड। नीला रंग अपने ब्रांडेड कीवर्ड 24/7 की निगरानी करता है, वास्तविक समय में उल्लंघन का पता लगाता है, और आपके ब्रांड की रक्षा करता है।
यह देखने के लिए तैयार है कि यह कैसे काम करता है?
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