एआई ने एसईओ को नहीं तोड़ा है। इसने इसे उजागर किया है।
शॉर्टकट, कंटेंट मिल्स, ओवर-ऑप्टिमाइज़्ड एफएक्यू-सभी नाजुक रणनीति एक दर्शकों की सेवा के बजाय एक सिस्टम को गेम करने के लिए बनाई गई हैं।
जबकि कई ने खोज दृश्यता के नुकसान को कम कर दिया है और एआई को दोषी ठहराया है, तथ्य यह है कि एआई ने नए नियमों का आविष्कार नहीं किया है। यह अंत में उन लोगों को लागू कर रहा है जो हमेशा मायने रखते हैं। इसलिए जबकि जो लोग आसान रास्ता निकालते हैं, वे एआई के बारे में शिकायत करते हैं, उन ब्रांडों को जो इरादे, गुणवत्ता और दीर्घकालिक मूल्य को प्राथमिकता देते हैं, स्थिर या यहां तक कि प्राप्त कर रहे हैं। एक अध्ययन में 64% की बूंदें दिखाई गईं और दृष्टिकोण के आधार पर 219% का लाभ हुआ।
यदि AI ने रात भर आपके ट्रैफ़िक को टैंक दिया, तो आप अकेले नहीं हैं, और इसका मतलब यह नहीं है कि आप असफल रहे।
स्पष्ट होने के लिए, समस्या एआई नहीं थी। समस्या यह थी कि रणनीति यह सब एक साथ पकड़े हुए थी। और इसलिए नहीं कि आप बेहतर नहीं जानते थे, बल्कि इसलिए कि सिस्टम ने नाजुकता को पुरस्कृत किया। पतली सामग्री और स्केल्ड सैमनेस ने अच्छा किया। जब तक वे नहीं किया।
विजयी होने पर, हम हर दिन इस शिफ्ट के माध्यम से ग्राहकों का मार्गदर्शन करते हैं, पुनर्प्राप्ति सिमुलेशन चला रहे हैं, यह पहचानते हैं कि अच्छी सामग्री क्यों छोड़ दी जाती है, और मानव इरादे और एआई तर्क के साथ संरेखित करने के लिए पृष्ठों का पुनर्गठन किया जाता है। पदार्थ पर निर्मित रणनीतियाँ पकड़ रही हैं। अल्पकालिक जीत के लिए बनाए गए लोग अपनी सीमाएं दिखा रहे हैं।
एसईओ शॉर्टकट असफल हो रहे हैं, फिर से
यह पहली बार नहीं है जब एसईओ रणनीति ने एक दीवार को मारा है।
वर्षों के लिए, कुछ एसईओ टीमों को मैकेनिक्स पर मिला: निकट-डुप्लिकेट ब्लॉग पोस्ट, लंबी-पूंछ भिन्नताओं का पीछा करते हुए, अल्ट्रा-बेसिक एफएक्यू पेजों का उद्देश्य विशेष रूप से स्निपेट्स, फूला हुआ टेम्प्लेट के साथ सटीक-मैच कीवर्ड के साथ भरा हुआ है।
लेकिन यह रणनीति नहीं थी। यह एक अलग समय के लिए निर्मित संरचनात्मक समर्थन था।
अब, AI सीधे सवालों के जवाब दे रहा है, और Google अब ऐसी सामग्री को पुरस्कृत नहीं कर रहा है जो सिर्फ बक्से की जांच करता है। यदि यह कुछ मूल की पेशकश नहीं करता है या स्पष्ट रूप से इरादे के साथ संरेखित नहीं है, तो यह दंडित नहीं है; इसे नजरअंदाज कर दिया गया।
यह नया फ़िल्टर है: यदि आपकी सामग्री किसी को निर्णय लेने या उनकी समझ को गहरा करने में मदद नहीं करेगी, तो यह शायद दिखाई नहीं देगा। वह एआई बार बढ़ा रहा है।
खोज व्यवहार बदल रहा है, और एआई शिफ्ट का नेतृत्व कर रहा है
खोज केवल 10 ब्लू लिंक और एक विशेष स्निपेट नहीं है। एआई ओवरव्यू, बिंग सारांश, और चैट जैसे उपकरण पुन: आकार दे रहे हैं कि परिणाम कैसे वितरित किए जाते हैं और लोग कैसे खोजते हैं।
अधिक विकल्पों के साथ, उपयोगकर्ता व्यवहार विकसित हो रहा है। 2024 के अंत में, 25 प्रतिशत से अधिक अमेरिकी उपभोक्ताओं ने कहा कि वे कुछ प्रश्नों के लिए Google के बजाय CHATGPT जैसे उपकरणों का उपयोग कर रहे थे। एआई नए वातावरणों में खोज खींच रहा है और उन क्लिकों में काट रहा है जो पारंपरिक एसईओ पर निर्भर थे।
“स्टार्टअप इक्विटी को कैसे बातचीत करें” की तलाश में एक उपयोगकर्ता एक खोज चलाने के बजाय CHATGPT के साथ बातचीत हो सकती है। यह तेज है, यह अधिक व्यक्तिगत है, और यह अधिक भरोसेमंद लगता है।
यही कारण है कि Google AI पर दोगुना हो रहा है, खोज व्यवहार के रूप में आगे रहने के लिए निवेश में तेजी ला रहा है।
लेकिन यह सिर्फ एक Google समस्या नहीं है। एसईओ और विपणक को एसईओ की अपनी परिभाषा का विस्तार करने की आवश्यकता है। यह केवल रैंकिंग के बारे में नहीं है: यह दिखाने के बारे में है कि आपके दर्शक जहां भी सीख रहे हैं और निर्णय ले रहे हैं।
दुर्भाग्य से, रास्ता हमेशा स्पष्ट नहीं होता है। हमने अच्छी तरह से संरचित देखा है, सहायक सामग्री अभी भी एआई ओवरव्यू द्वारा छोड़ दी जाती है और खराब सामग्री को चित्रित किया जाता है। और हां, अस्थिरता है। लेकिन समय के साथ, पैटर्न स्पष्ट है: सामग्री जो इरादे का अनुमान लगाती है, मूल मूल्य जोड़ता है, और विश्वास अर्जित करता है।
फंडामेंटल नहीं बदले हैं। अपने दर्शकों को किसी और से बेहतर परोसें, और आप अभी भी खेल में हैं।
एसईओ के निर्माण के लिए एक रूपरेखा जो एआई से बचती है
शॉर्टकट चले गए हैं। तो वास्तव में क्या काम करता है?
विजयी होने पर, हमने सैकड़ों एसईओ कार्यक्रमों में इन सिद्धांतों का तनाव-परीक्षण किया है, यह देखते हुए कि एआई-चालित खोज में क्या होता है और क्या ढह जाता है। यह पूर्णता का पीछा करने के बारे में नहीं है। यह दृश्यता के निर्माण के बारे में है जो रहता है, यहां तक कि खोज विकसित होती है।
यह ढांचा मानता है कि आपने पहले से ही तकनीकी नींव को संभाला है, या कि आप एक साथी के साथ काम कर रहे हैं जिसके पास है। बढ़ी हुई क्रॉलबिलिटी और एक स्वच्छ संरचना के बिना, यहां तक कि सबसे अच्छी सामग्री गायब हो सकती है।
निम्नलिखित सिद्धांत सरल हैं, लेकिन निष्पादन अनुशासन, अनुभव और सही समर्थन लेता है।
1। उपयोगकर्ता के इरादे और ग्राहक यात्रा के साथ एसईओ को संरेखित करें
खोजकर्ता के इरादे से शुरू करें। हर क्वेरी एक प्रश्न या एक लक्ष्य है। आपका काम इसका जवाब देना है या उपयोगकर्ता को इसे प्राप्त करने में मदद करना है।
समूह प्रश्न प्रकार से:
- सूचनात्मक (शिक्षण)
- वाणिज्यिक (तुलना)
- लेन -देन (कार्यकारी)
- नौसिखिया (खोज)
फिर मैच करने के लिए अपनी सामग्री को मैप करें:
- फ़नल के ऊपर: गाइड, कैसे-टो, अनुसंधान
- मिड-फनल: तुलना, केस स्टडी, प्रशंसापत्र
- फ़नल के नीचे: मजबूत CTAs के साथ उत्पाद और सेवा पृष्ठ
Google खोज कंसोल या अपने Analytics प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करके कीवर्ड को इरादे से विभाजित करने के लिए करें, फिर अंतराल भरें। यदि आपकी साइट पर एक उच्च-आंतरिक क्वेरी को संबोधित नहीं किया जाता है, तो वहां से जो कुछ भी है उससे बेहतर कुछ बनाएं।
यात्रा के चरण में ज़ूम आउट और लेयर। सामग्री को लोगों को जागरूकता से लेकर कार्रवाई तक चलना चाहिए। यदि AI टॉप-फ़नल सारांश लेता है, तो आपका काम गहरा क्लिक करना है। इरादे मानचित्रण सिर्फ दृश्यता के लिए नहीं है। यह है कि आप वास्तविक लोगों को रुचि से लेकर कार्रवाई तक कैसे मार्गदर्शन करते हैं और रास्ते में अपना विश्वास अर्जित करते हैं।
और यहाँ अक्सर क्या याद किया जाता है: SEO Doned सही सिर्फ ट्रैफ़िक नहीं करता है, यह सब कुछ के प्रदर्शन को चलाता है। यह:
- भुगतान किए गए अभियानों को अधिक कुशल बनाता है।
- ईमेल भेजने के बीच की खाई को भरता है।
- उन सवालों के जवाब दें जो बिक्री टीमों को मिलती रहती हैं।
विजयी होने पर, हम आपके मार्केटिंग मिश्रण के बाकी हिस्सों को बढ़ाने के लिए एसईओ रणनीतियों को डिजाइन करते हैं, न कि इसके साथ प्रतिस्पर्धा करते हैं।
2। गुणवत्ता, विशेषज्ञता और विश्वास पर डबल डाउन
Google का AI ऐसी सामग्री का पक्ष लेता है जो स्पष्ट, विश्वसनीय और व्यापक है। इसका मत:
- विशेषज्ञ आवाजें: वास्तविक अनुभव वाले वास्तविक लोगों की सुविधा। अपनी साइट पर BIOS जोड़ें और अपनी सामग्री में एसएमई को उद्धृत करें ताकि आपकी सामग्री प्राधिकरण के साथ बोलें।
- मूल अंतर्दृष्टि: अपने काम का प्रदर्शन करने के लिए आंतरिक डेटा, अद्वितीय केस स्टडी, या वास्तविक ग्राहक कहानियों का उपयोग करें। जेनेरिक सामग्री कटौती नहीं करेगी। Google का AI इसे छोड़ने के लिए डिज़ाइन किया गया है।
- व्यापकता: इसके लिए लंबे समय तक टुकड़े न करें, लेकिन सुनिश्चित करें कि वे पूरी तरह से खोज के इरादे का जवाब दें। फॉलो-अप प्रश्नों की आशा करें और अगले चरणों से लिंक करें।
- ट्रस्ट सिग्नल: यह स्पष्ट करें कि आप एक सुरक्षित साइट, क्लीन डिज़ाइन, क्लियर ऑथरशिप, अप-टू-डेट सामग्री और प्रशंसापत्र के साथ वैध हैं।
सबसे महत्वपूर्ण बात: कम गुणवत्ता वाले एआई सामग्री को मंथन करके पैमाने का पीछा न करें। यह मदद से अधिक चोट पहुंचाएगा।
प्राधिकरण कुछ ऐसा नहीं है जो आप दावा करते हैं, यह कुछ ऐसा है जो आप साबित करते हैं। अब पहले से कहीं अधिक, यह प्रमाण आपकी सामग्री में दिखाई देना चाहिए।
3। रूपांतरण और मूल्य पर ध्यान केंद्रित करें, न कि केवल ट्रैफ़िक वॉल्यूम
AI यातायात को कम कर सकता है आयतनलेकिन यह यातायात बढ़ा सकता है गुणवत्ता। एक उच्च-इंटेंट क्लिक जो परिवर्तित करता है वह सौ से अधिक है जो उछाल है। यह एक व्यापार के लायक है।
ट्रैफ़िक एक वैनिटी मीट्रिक है, बिना रूपांतरण के। यदि आपका एसईओ कार्यक्रम अभी भी सत्र या रैंकिंग के संदर्भ में जीत की रिपोर्ट करता है, तो डैशबोर्ड को अपडेट करने का समय है।
हितधारक ऐसे नंबर चाहते हैं जो पाइपलाइन और वापसी के प्रमाण में अनुवाद करें। आपकी एसईओ रणनीति को केवल सत्र और सीटीआर नहीं, लीड, रूपांतरण और राजस्व के संदर्भ में बोलना है।
उपाय:
- कार्बनिक खोज के लिए अग्रणी और राजस्व।
- प्रमुख कार्बनिक लैंडिंग पृष्ठों पर रूपांतरण दर।
- कार्बनिक से कुल रूपांतरणों का हिस्सा।
उसी समय, एनालिटिक्स को मेसियर होने की उम्मीद है। कुछ एआई-चालित यात्राएं प्रत्यक्ष या रेफरल ट्रैफ़िक के रूप में दिखाई देती हैं, इसलिए मिश्रित एट्रिब्यूशन मॉडल का उपयोग करें और बड़ी तस्वीर पर ध्यान केंद्रित करें। यदि आपका एसईओ विकास कर रहा है, तो यही मायने रखता है।
4। परिवर्तन को गले लगाओ और एआई को एकीकृत करें (इसे न लड़ें)
AI एक पासिंग चरण नहीं है। Google, बिंग, Openai, और बाकी सभी लोग इस पर बड़ी दांव लगा रहे हैं। तो आपको चाहिए। यहां तीन तरीके हैं जिनसे आप ऐसा कर सकते हैं:
1। जिम्मेदारी से स्केल करने के लिए एआई टूल का उपयोग करें:
- बड़े कीवर्ड या डेटा सेट का विश्लेषण करें।
- इरादे से क्लस्टर क्वेरी।
- ड्राफ्ट सामग्री की रूपरेखा (लेकिन लूप में एक मानव रखें)।
2। आप कैसे प्रकाशित करते हैं, इसे अनुकूलित करें:
- पाठकों और एआई के लिए स्पष्ट रूप से संरचना सामग्री।
- प्रमुख प्रश्नों के लिए पैराग्राफ-स्तरीय उत्तरों का उपयोग करें।
- उपयुक्त होने पर स्कीमा मार्कअप और संरचित डेटा जोड़ें।
3। Google Serp से परे सोचें:
- अपनी साइट की सामग्री पर प्रशिक्षित चैट प्लगइन्स या कस्टम बॉट्स का अन्वेषण करें।
- YouTube, Reddit, Tiktok और अन्य खोज प्लेटफार्मों के लिए सामग्री बनाएँ।
सबसे बढ़कर, चुस्त रहें। एसईओ आर एंड डी के लिए अलग समय और बजट निर्धारित करें। पायलट विचार। परिणामों को मापें। विकसित होना।
एआई ने एसईओ को नहीं मारा, यह हमें सही करने के लिए मजबूर कर रहा है
यह एसईओ का अंत नहीं है। यह आगे क्या है की शुरुआत है।
एआई उद्योग को शॉर्टकट से दूर करने के लिए धक्का दे रहा है और वास्तव में परिणामों को चलाता है।
यदि आप एक बाज़ारिया हैं, तो यह आपका क्षण है। चेकलिस्ट प्लेबुक को टॉस करें और अपने विशिष्ट दर्शकों के लिए कुछ गठबंधन करें। क्योंकि जो कंपनियां आगे निकलेंगी, वे अतीत से चिपके नहीं हैं। वे यह देखने के लिए एआई का उपयोग करेंगे कि वास्तव में क्या मायने रखता है और उस पर दोगुना है।
एसईओ पहले विकसित हुआ है। हर बार, बुनियादी बातों को आयोजित किया जाता है। एआई एक और विकास के लिए मजबूर कर रहा है; यह सिर्फ तेजी से हो रहा है। आपकी नौकरी एल्गोरिथ्म को बाहर करने के लिए नहीं है। यह इतना उपयोगी है, इतना स्पष्ट है, और इतना विश्वसनीय है कि एआई के पास आपको शामिल करने के अलावा कोई विकल्प नहीं है।
इस तरह की दृश्यता है कि हम अपने ग्राहकों के लिए विजयी, न केवल एसईओ के माध्यम से, बल्कि अनुशासित एईओ रणनीति, निरंतर परीक्षण और हाथों पर समर्थन के माध्यम से कमाते हैं। यह उस तरह का है जो ए-सक्षम दुनिया में यौगिक करता है।
यह लेख द्वारा लिखा गया था ह्यूस्टन बार्नेट-गियरहार्टविजयी में एसईओ के निदेशक।
