हरि हारा वीरा मल्लू उच्च टिकट मूल्य वृद्धि पर बैकलैश का सामना करता है

हरि हारा वीरा मल्लू की आगामी रिलीज ने एक बार फिर तेलुगु राज्यों में टिकट मूल्य निर्धारण के मुद्दे को तेज फोकस में लाया है।

पिछले कुछ वर्षों में, विशेष रूप से कोविड -19 के बाद, थिएटर फुटफॉल में लगातार गिरावट आई है, जो फिल्म उद्योग के लिए एक गंभीर चिंता का विषय है।

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विडंबना यह है कि दर्शकों को लौटने के लिए प्रोत्साहित करने के बजाय, निर्माता और वितरक अक्सर बड़ी फिल्मों के लिए टिकट की कीमतें बढ़ाते हैं। यह दृष्टिकोण दर्शकों को और भी हतोत्साहित करता है।

यहां तक कि वरिष्ठ निर्माता दिल राजू ने हाल ही में एक साक्षात्कार में स्वीकार किया कि यह मूल्य निर्धारण रणनीति त्रुटिपूर्ण है। हालांकि, अब तक कोई महत्वपूर्ण बदलाव लागू नहीं किया गया है।

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पवन कल्याण द्वारा अभिनीत हरि हारा वीरा मल्लू के लिए, आंध्र प्रदेश सरकार ने पहले से ही एक विशेष टिकट मूल्य वृद्धि की अनुमति देते हुए एक गो जारी किया है।

जबकि रु .50 -rs.100 की मामूली वृद्धि एक प्रमुख रिलीज के लिए समझ में आ सकती है, वर्तमान बढ़ोतरी असामान्य रूप से खड़ी है, व्यापार हलकों और दर्शकों के बीच समान रूप से चिंताएं बढ़ाती है।

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पहले 10 दिनों के लिए, सिंगल-स्क्रीन थिएटर कम श्रेणी के टिकट की कीमतों में रु। 100 और उच्च वर्ग के टिकट रु। 150।

मल्टीप्लेक्स में, टिकट की कीमतों में रु। 200। यह प्रभावी रूप से टिकट की लागत को दोगुना कर देता है, विशेष रूप से एकल स्क्रीन में जहां आधार मूल्य आमतौर पर रु। 100 -आरएस। 150।

हालांकि सरकार ने इस वृद्धि की अनुमति दी है, अंतिम मूल्य निर्धारण उत्पादकों और वितरकों पर निर्भर करता है। यदि वे अनुमत वृद्धि का पूरी तरह से फायदा उठाते हैं, तो यह फिल्म के बॉक्स ऑफिस को नुकसान पहुंचा सकता है, विशेष रूप से पारिवारिक दर्शकों के बीच जो कीमत महसूस कर सकते हैं।

जबकि बड़ी-टिकट वाली फिल्में अक्सर प्रीमियम मूल्य निर्धारण को सही ठहराती हैं, इस स्तर की वृद्धि पारिवारिक दर्शकों को अलग कर सकती है जो बाजार का एक बड़ा हिस्सा बनाते हैं।

उद्योग के अंदरूनी सूत्र चेतावनी देते हैं कि यदि उत्पादक अधिकतम वृद्धि के लिए धक्का देते हैं, तो यह संग्रह को बढ़ावा देने के बजाय फुटफॉल को कम कर सकता है।

एक संतुलित मूल्य निर्धारण रणनीति एक सुरक्षित दांव हो सकती है, खासकर जब से फिल्म की सफलता न केवल प्रचार पर बल्कि वर्ड-ऑफ-माउथ पर भी भरोसा करेगी।

उद्योग के विशेषज्ञों का सुझाव है कि एक मध्यम मूल्य निर्धारण रणनीति को अपनाना समझदारी होगी। इस तरह के दृष्टिकोण से बेहतर अधिभोग दर और अधिक सकारात्मक दर्शकों की प्रतिक्रिया सुनिश्चित हो सकती है।