2025 में अपने एसईओ बजट को कैसे सही ठहराएं

गार्टनर के अनुसार, 2025 में अपनी रणनीति को निष्पादित करने के लिए अपर्याप्त बजट रखने वाली सीएमओएस की 59% रिपोर्ट।

चूंकि टैरिफ, मुद्रास्फीति, एजेंसी में कटौती, और अन्य कारकों के कारण अनिश्चितता बनी रहती है, विपणन और व्यापारिक नेताओं को ट्रिम करने के बारे में कठिन निर्णय लेने चाहिए।

उन फैसलों में से एक यह है कि क्या उन्हें एसईओ को प्राथमिकता देना जारी रखना चाहिए।

लेकिन सवाल यह है कि क्या एसईओ काटना वास्तव में पैसे बचाता है, या लंबे समय में अधिक लागत है?

क्यों एसईओ ‘वैकल्पिक’ महसूस कर सकता है

एसईओ अक्सर कट जाता है क्योंकि यह प्रभाव दिखाने के लिए धीमा है और सीधे पाइपलाइन पर टाई करने के लिए कठिन है।

मीडिया ब्यूज़ के विपरीत, कोई कट-एंड-ड्राई इनवॉइस नहीं है जो दिखाता है कि “यहां आपको क्या मिला है।”

लेकिन अल्पकालिक कटौती का दीर्घकालिक प्रभाव हो सकता है। जब आप SEO को रोकते हैं:

• आपकी शीर्ष सामग्री प्रतियोगियों के लिए जमीन खो सकती है।
• नए पृष्ठ अनियंत्रित और किसी का ध्यान नहीं जाते हैं।
• तकनीकी मुद्दे जमा होते हैं, क्रॉलबिलिटी और साइट के प्रदर्शन को कम करते हैं।

इसका मतलब है जब आप हैं वापस रैंप के लिए तैयार, आप जहां से छोड़े गए हैं, वहां नहीं उठा रहे हैं। इसके बजाय, आप एक छेद से बाहर खुदाई कर रहे हैं जबकि अन्य लगातार चढ़ रहे हैं।

इसका मतलब यह नहीं है कि एसईओ अछूत है, लेकिन इसका मूल्यांकन एक दीर्घकालिक लेंस के माध्यम से किया जाना चाहिए।

इसे पूरी तरह से काटने के बजाय, होशियार खेल अवसर और मूल्य के लिए अनुकूलन पर ध्यान केंद्रित करना है, जिसे मैं थोड़ा कवर करूंगा।

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एसईओ कटौती के खिलाफ मामला, डेटा द्वारा समर्थित है

हम सभी जानते हैं कि Google की AI पहल के कारण खोज इंजन परिणाम शिफ्ट हो रहे हैं और शून्य-क्लिक व्यवहार में वृद्धि हुई है।

नई वास्तविकता यह है कि जैविक लिस्टिंग को नीचे धकेल दिया जा रहा है।

कुछ सेक्टर दूसरों की तुलना में अधिक प्रभावित होते हैं।

जबकि कुछ रिपोर्ट क्लिक ऊपर हैं, अन्य लोग गिरावट की रिपोर्ट करते हैं।

इसके बावजूद, ऑर्गेनिक चैनल ट्रैफ़िक के लिए एक शीर्ष चालक बना हुआ है, जिसमें कंटेंट स्क्वायर द्वारा 2025 की रिपोर्ट के अनुसार, कार्बनिक खोज से कुल ट्रैफिक का 26% बनाम 23% भुगतान किया गया है।

इससे भी महत्वपूर्ण बात, एसईओ लगातार समय के साथ बेहतर परिणाम देता है।

सीआई वेब समूह द्वारा 2025 के अध्ययन के अनुसार, एसईओ ने लागत के एक अंश पर विज्ञापन खर्च पर लगभग पांच गुना अधिक वापसी की।

फिर भी ब्रांड भुगतान किए गए मीडिया को प्राथमिकता देते हैं।

गार्टनर (पहले लिंक्ड) के अनुसार, पेड मीडिया मार्केटिंग खर्च पर हावी है, लगभग 31% बजट इसकी ओर जा रहा है (कंपनी के 2.4% राजस्व) की ओर जा रहा है।

हालांकि, गार्टनर ने यह भी नोट किया कि मीडिया की कीमत मुद्रास्फीति के साथ, “सीएमओ हर डॉलर के लिए कम हो रहे हैं।”

पेड मीडिया की निश्चित रूप से इसकी जगह है (और यह एक शून्य-क्लिक दुनिया में एक रणनीति हो सकती है), लेकिन हमें याद रखना चाहिए कि एसईओ कर सकते हैं:

• समय के साथ कम ग्राहक अधिग्रहण की लागत।
• निरंतर जैविक दृश्यता प्रदान करें जब प्रतियोगी आपको पछाड़ने के लिए मर रहे हों।
• प्रमुख खोज क्षणों में ब्रांड प्राधिकरण का निर्माण करें, यह सुनिश्चित करें कि आप दिखाते हैं।

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ट्रैफ़िक अभी भी है, बस अलग -अलग स्थानों पर

यदि आपका कार्बनिक यातायात नीचे है, तो यह मान लेना आकर्षक है कि एसईओ अब काम नहीं कर रहा है।

लेकिन यह बड़ी तस्वीर को याद करता है: उपयोगकर्ता कम खोज नहीं कर रहे हैं, वे खोज परिणामों के साथ अलग -अलग तरीके से बातचीत कर रहे हैं।

एआई ओवरव्यू के बीच, लोग पैनल, मैप पैक, शॉपिंग हिंडोला, वीडियो परिणाम, और बहुत कुछ पूछते हैं, SERP एक पूर्ण-विकसित सूचना हब है।

जैसा कि Google AI साक्षात्कार और अन्य SERP सुविधाओं को परिष्कृत करना जारी रखता है, दृश्यता गायब नहीं हो रही है; यह सिर्फ पुनर्वितरित किया जा रहा है।

खोज परिणाम एक स्तरित अनुभव हैं। लोग कार्रवाई करने से पहले परिणामों पर स्क्रॉल करें, अन्वेषण करें, तुलना करें और लौटें।

जब आपका ब्रांड SERP में कई स्थानों पर दिखाई देता है, तो यह एक क्लिक की संभावना को बढ़ाता है और विश्वसनीयता और विश्वास बनाता है। हम इसे “SERP दृश्यता” कहते हैं।

यदि आप खोज परिणामों पर हावी होने के लिए अपनी एसईओ रणनीति को “ब्लू लिंक” सोचने से स्थानांतरित करते हैं, तो आप यातायात को पुनः प्राप्त करते हैं और विविधता लाते हैं।

निचला रेखा: आधुनिक एसईओ यातायात और प्रभाव के बारे में है।

मान लीजिए कि एक संभावित खरीदार “सर्वश्रेष्ठ बी 2 बी सीआरएम सॉफ्टवेयर” के लिए खोज करता है। यह एक खोज खोज परिणामों में इनमें से किसी भी सुविधा को जोड़ सकती है:

• आपके उत्पाद का हवाला देते हुए, एक विशेष एआई अवलोकन शीर्ष विकल्पों को सारांशित करता है।
• एक सम्मोहक प्रस्ताव और sitelinks के साथ एक PPC विज्ञापन।
• एक लोग आपके ब्लॉग पोस्ट के उत्तर के साथ एक प्रश्न के साथ पैनल भी पूछते हैं।
• एक विश्वसनीय समीक्षा साइट आपको शीर्ष तीन में सूचीबद्ध करती है।
• एक YouTube वीडियो हिंडोला आपके उत्पाद डेमो की विशेषता है।
• एक तुलना गाइड के साथ कार्बनिक परिणामों में आपकी वेबसाइट।

यदि आपका ब्रांड उन सुविधाओं में से दो या तीन में मौजूद है, तो आपने एक सराउंड-साउंड अनुभव बनाया है। अनिवार्य रूप से, आपने खरीदार के लिए आपको चुनना आसान बना दिया है।

निर्णय के क्षण के मालिक होने का यही मतलब है।

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दीर्घकालिक मूल्य साबित करना

क्या आपके पास एक दर्शक है जो उत्तर, उत्पादों या सेवाओं को खोजने के लिए एक खोज इंजन (या एक जीनई चैटबॉट) का उपयोग करता है? तब आपको एसईओ को प्राथमिकता देनी चाहिए।

एसईओ एसईआरपी में दिखाई देने के लिए बेसलाइन रणनीति है। और नहीं, यह दूर नहीं जा रहा है।

जितना अधिक आप एसईओ में निवेश करते हैं, उतना अधिक दृश्यता, विश्वास और ट्रैफ़िक जो आप अर्जित करते हैं, जरूरी बढ़ते खर्च के बिना। यह यौगिक प्रभाव वही है जो एसईओ को ऐसी शक्तिशाली रणनीति बनाता है।

यह साबित करने के लिए, पूर्वानुमान एक अमूल्य उपकरण है। एसईओ पूर्वानुमान ऐतिहासिक डेटा, रुझानों या बाजार की स्थितियों के आधार पर भविष्य के एसईओ प्रदर्शन की भविष्यवाणी करने के बारे में है।

ऐसा करने के कई तरीके हैं, जिसमें एसईओ फोरकास्टिंग टेम्प्लेट और Google Analytics और Google खोज कंसोल जैसे टूल का उपयोग करना शामिल है। SEMRUSH और AHREFS भी इस कार्य के लिए उपकरण और सुझाव प्रदान करते हैं।

आप “क्या अगर” परिदृश्य चला सकते हैं, जैसे “यदि हम X को रोकते हैं, तो ट्रैफ़िक y द्वारा गिर सकता है” – और इसे संभावित राजस्व हानि से टाई करें।

आप यह भी पता लगा सकते हैं कि क्या होता है यदि आप यह दिखाते हुए कुछ भी नहीं करते हैं कि कौन से पृष्ठ सबसे अधिक जोखिम में हैं और जहां प्रतियोगी आपको पछाड़ सकते हैं।

सही अंतर्दृष्टि के साथ सशस्त्र, आप एसईओ के मूल्य की एक तस्वीर चित्रित करना शुरू कर सकते हैं। और आप दिखा सकते हैं कि एसईओ को काटने से आपकी प्रतिस्पर्धा को आगे खींचने का कारण क्यों होगा।

वास्तविकता यह है कि यदि आप इसे सही तरीके से पहुंचते हैं तो जैविक यातायात बहता रह सकता है। यह मदद करता है:

• अंतराल भरें।
• ब्रांड दृश्यता को बनाए रखें।
• अनिश्चितता के समय में भी लागत प्रभावी रूपांतरण ड्राइव करें।

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अपने एसईओ निवेश का अधिकतम लाभ कैसे करें

एसईओ बजट में कटौती से अल्पावधि में पैसा बचा सकता है, लेकिन यह अक्सर लंबी अवधि में बड़े अंतराल बनाता है।

एक चालाक दृष्टिकोण आपके निवेश का अनुकूलन करना है। उन पहलों पर ध्यान दें जो सबसे अधिक मूल्य प्रदान करते हैं और व्यावसायिक लक्ष्यों के साथ संरेखित करते हैं।

यहां बताया गया है कि एसईओ को कैसे काम करना है, यहां तक कि एक दुबले बजट पर भी:

उच्च-प्रभाव गतिविधियों पर ध्यान केंद्रित करें

अपने कीवर्ड के लिए तकनीकी सफाई और SERP दृश्यता को प्राथमिकता दें।

उदाहरण के लिए, हम वर्तमान में इन-हाउस सॉफ़्टवेयर का निर्माण कर रहे हैं जो दिखाता है कि SERP सुविधाओं को किसी भी दिए गए कीवर्ड के लिए परोसा जाता है ताकि हम अपने ग्राहकों को उन अवसरों को जीतने में मदद कर सकें।

ये रणनीति कम से कम समय में औसत दर्जे का लाभ दे सकती है।

गहरी खुदाई: एसईओ प्राथमिकता: सुई पर क्या ध्यान केंद्रित करता है

राजस्व-ड्राइविंग प्राथमिकताओं के साथ संरेखित करें

यह समझना महत्वपूर्ण है कि बजट में कटौती क्यों हो रही है, इसलिए आप एसईओ को व्यावसायिक लक्ष्यों के लिए पुन: प्राप्त कर सकते हैं। आप दिखाना चाहते हैं कि एसईओ बाजार हिस्सेदारी को कैसे पकड़ सकता है।

उसी नोट पर, कंपनी के लक्ष्यों के लिए एसईओ प्रयासों को जोड़ने से व्यावसायिक सिलोस (जिससे अधिक प्रगति और बेहतर एसईओ परिणाम हो सकते हैं) के बीच दीवारों को तोड़ने में मदद मिल सकती है।

अपल रिपोर्टिंग

कार्यकारी-अनुकूल डैशबोर्ड बनाएं जो एसईओ प्रदर्शन को व्यवसाय KPI जैसे CAC और वॉयस की शेयर से जोड़ते हैं, न केवल ट्रैफ़िक या रैंकिंग। यह एसईओ के मूल्य को साबित करने में मदद करता है।

एसईओ दक्षता के बारे में सोचें

एसईओ कंपाउंडिंग रिटर्न के साथ एक निवेश है। जब आप अपनी एसईओ रणनीति में अधिक कुशल होने पर ध्यान केंद्रित करते हैं, तो आप यह सुनिश्चित कर सकते हैं कि खर्च किया गया प्रत्येक डॉलर व्यवसाय को तेजी से आगे बढ़ाता है।

सड़क में एक कांटा

हम एक चौराहे पर हैं। जो लोग सोचते हैं कि एसईओ मर चुका है, एसईओ को प्राथमिकता देगा। जो लोग खोज इंजन परिणामों में अवसर देखते हैं, वे आगे बढ़ेंगे।

खोज परिणाम पृष्ठ पर पाए जाने वाले सभी तरीकों को ध्यान में रखते हुए, आपको पता चलता है कि सिर्फ नीले लिंक की तुलना में अधिक अवसर हैं।

SERP दृश्यता SEO के लिए एक ट्रैफ़िक-प्रथम दृष्टिकोण है।

जब आप SERP सुविधाओं में अनुकूलन करते हैं, तो आप अपनी दृश्यता बढ़ाते हैं, अपने ट्रैफ़िक स्रोतों में विविधता लाते हैं, और किसी भी एक चैनल पर निर्भरता को कम करते हैं।

आप ब्रांड अथॉरिटी और लचीलापन भी बनाते हैं, अपनी कंपनी को निर्णय के क्षण के लिए पोजिशन करते हैं, चाहे सर्प कैसे विकसित हो।