Google, मेटा और Microsoft विज्ञापन कैसे अर्जित कर रहे हैं – और हार – 2025 में विश्वास

आइए ईमानदार रहें: पीपीसी में परिवर्तन की गति समाप्त हो रही है।

एआई-संचालित सब कुछ के बीच, हर तिमाही में नए अभियान प्रकारों को रोल आउट किया जाता है, और बिना किसी चेतावनी के हटाने की सुविधा होती है, विज्ञापनदाताओं को पहले से कहीं ज्यादा तेजी से अनुकूलित करने के लिए कहा जा रहा है-अक्सर कम नियंत्रण, कम डेटा और कम स्पष्टता के साथ हमने वर्षों में किया है।

हमने अनुभवी विज्ञापनदाताओं के एक समूह को यह साझा करने के लिए कहा कि वे 2025 में Google, मेटा और Microsoft विज्ञापनों के बारे में कैसा महसूस करते हैं – न केवल एक संख्या रेटिंग, बल्कि:

• वे क्या प्यार करते हैं।
• वे क्या ठीक करेंगे।
• अगर उन्हें मौका मिला तो वे क्या निकालेंगे।

लक्ष्य प्लेटफार्मों पर डुबोने के लिए नहीं था (हम सभी उन पर भरोसा करते हैं) – लेकिन क्या काम कर रहा है और क्या निराशाजनक है, और सुधार के लिए वास्तविक अवसरों को स्पॉट करने के लिए पैटर्न को सतह पर लाने के लिए।

यह एक शिकायत-उत्सव नहीं है। यह एक भावना जांच है।

इससे भी महत्वपूर्ण बात, यह एक रोडमैप है कि कैसे विज्ञापन प्लेटफॉर्म और विज्ञापनदाता एक साथ आगे बढ़ सकते हैं।

Google विज्ञापन: अनदेखा करने के लिए बहुत शक्तिशाली, धीरे -धीरे अधिक पारदर्शी हो रहा है

Google विज्ञापन अभी भी अधिकांश PPC रणनीतियों पर हावी हैं।

इसका पैमाना बेजोड़ है, इसका बुनियादी ढांचा विश्व स्तरीय है, और इसकी मशीन लर्निंग-जब यह काम करती है-एक बल गुणक हो सकता है।

फीडबैक ने लगातार एक ऐसी प्रणाली पर भरोसा करने के लिए कहा जा रहा है, जो कम लीवर को खींचने और पर्दे के पीछे क्या हो रहा था, इस बारे में अंतर्दृष्टि को कम करने की पेशकश करता है।

क्या विज्ञापनदाता प्यार करते हैं

यहां तक ​​कि इसके आलोचकों के बीच, Google विज्ञापनों की क्षमता के लिए अभी भी एक गहरी प्रशंसा है, विशेष रूप से इसकी सटीकता जब चीजों को सही ढंग से स्थापित किया जाता है।

स्मार्ट बोली, जब अच्छे डेटा के साथ गठबंधन किया जाता है, तो असाधारण हो सकता है।

कुछ पारदर्शिता के विज्ञापनदाताओं को बहाल करने के लिए Google के हालिया धक्का के बारे में सतर्क आशावाद भी है।

विशेष रूप से, मंच ने प्रदर्शन अधिकतम अंतर्दृष्टि को रोल आउट करना शुरू कर दिया है जो विज्ञापनदाताओं को देखने की अनुमति देता है:

• कौन से चैनल और परिसंपत्ति समूह बजट खर्च कर रहे हैं।
• क्या वास्तविक खोज शब्द PMAX ट्रैफ़िक चला रहे हैं।
• प्लेसमेंट में प्रदर्शन का एक स्पष्ट टूटना।

ये अपडेट लंबे समय से अतिदेय हैं, लेकिन वे सार्थक हैं।

कई विज्ञापनदाताओं के लिए, यह एक संकेत है कि Google है – हालांकि धीरे -धीरे – स्वचालन और जवाबदेही के बीच एक बेहतर पुल बनाने की कोशिश कर रहा है।

• “Google विज्ञापनों के अंदर एक चैट-स्टाइल सहायक की कल्पना करें, जो ‘पिछले हफ्ते रूपांतरण क्यों गिरे?’ या ‘कौन से कीवर्ड सबसे अधिक बजट बर्बाद कर रहे हैं?’ हेदी स्ट्रेकॉक कहते हैं, “हमें वास्तव में एआई एकीकरण की तरह है।

विज्ञापनदाता क्या ठीक करेंगे

यह वह जगह है जहां सबसे सुसंगत प्रतिक्रिया रहता है:

• खोज क्वेरी दृश्यता अधूरी बनी हुई है, खासकर शब्दों को परिवर्तित करने के लिए।
• मैच के प्रकार अब सहज रूप से काम नहीं करते हैं – विशेष रूप से व्यापक मैच बहुत अधिक है।
• प्रदर्शन मैक्स अभी भी एक दीवार वाले बगीचे की तरह लगता है, यहां तक ​​कि सुधार के साथ भी।
• कम मात्रा वाले खातों के लिए रिपोर्टिंग विशेष रूप से मुश्किल है, जो अक्सर आंशिक या विलंबित डेटा प्राप्त करते हैं।

होशियार निदान के लिए एक स्पष्ट कॉल भी है। विज्ञापनदाता ऐसे उपकरण चाहते हैं जो उन्हें मशीन सीखने के व्यवहार की व्याख्या करने में मदद करते हैं – न कि केवल केपीआई की निगरानी करें।

• “हमें मशीन को बदलने की आवश्यकता नहीं है, लेकिन कम से कम हमें चलो देखना यह क्या कर रहा है, ”वेब नरवाल के स्टीव गेरेन्सर बताते हैं।

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विज्ञापनदाता क्या निकालेंगे

वहाँ एक साझा इच्छा को खत्म करने या मौलिक रूप से ओवरहाल है:

• अनुकूलन स्कोर, जो कई लोगों के प्रदर्शन को गलत तरीके से महसूस करता है और उपयोगकर्ताओं को अनुपयुक्त परिवर्तनों में दबाव डालता है
• ऑटो-लागू सिफारिशें, जो सहमति के बिना खातों को बदल देती हैं
• द करेंट सिफारिशों टैब, जो व्यावसायिक परिणामों पर Google के पसंदीदा मैट्रिक्स (जैसे अनुकूलन स्कोर) को बढ़ाने को प्राथमिकता देता है

फेलो खोज इंजन भूमि योगदानकर्ता सोफी लोगन चेतावनी:

• “अनुकूलन स्कोर ग्राहकों को यह सोचने में भ्रमित कर सकता है कि उनका खाता ‘खराब’ है जब यह केवल Google की स्वचालित वरीयताओं का पालन नहीं कर रहा है।”

जाओ करो: पारदर्शिता पर डबल डाउन

Google सही काम करना शुरू कर रहा है, विशेष रूप से नए PMAX अंतर्दृष्टि के साथ, लेकिन इसे आगे जाने की आवश्यकता है।

विज्ञापनदाता बारीकी से देख रहे हैं और उन उपकरणों को पुरस्कृत करेंगे जो अधिक स्पष्टता और नियंत्रण प्रदान करते हैं।

यदि Google विज्ञापनदाताओं को बेहतर दृश्यता देना जारी रखता है कि पैसा कहां जा रहा है, कैसे निर्णय किए जाते हैं, और क्या परिवर्तन हो रहे हैं, यह दिखा सकता है कि प्रतिस्पर्धा के बजाय स्वचालन और मानव रणनीति कैसे सह -अस्तित्व में हो सकती है।

विज्ञापनदाताओं के लिए, अब और भी अधिक दृश्यता के लिए धक्का देने का समय है।

दस्तावेज़ कहाँ:

• सुधार दिखाई दे रहे हैं (नए PMAX डेटा की तरह)।
• महत्वपूर्ण अंधा धब्बे अभी भी मौजूद हैं।

यह फीडबैक सिर्फ मददगार नहीं है – यह लीवरेज है।

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मेटा विज्ञापन: शक्तिशाली पहुंच, लेकिन किस कीमत पर नियंत्रित करने के लिए?

मेटा रीच, स्केल और विजुअल स्टोरीटेलिंग पर केंद्रित विज्ञापनदाताओं के लिए एक वर्कहॉर्स बनी हुई है।

विज्ञापन प्रारूप प्रभावशाली हैं, प्लेटफ़ॉर्म का डेटा समृद्ध है, और नए ग्राहकों के साथ जुड़ने की क्षमता, विशेष रूप से बी 2 सी और ईकॉमर्स में, अभी भी अविश्वसनीय रूप से मजबूत है।

लेकिन Google के विपरीत, जो सावधानी से जोड़ रहा है पीछे पारदर्शिता, मेटा इससे दूर जा रही है, जबकि लीवर को भी खींचती है जो विज्ञापनदाताओं से रचनात्मक नियंत्रण को पूरी तरह से हटाती है।

क्या विज्ञापनदाता प्यार करते हैं

फ़नल के शीर्ष पर किसी के मेटा के मूल्य पर सवाल नहीं उठाते।

विज्ञापनदाता अभी भी जागरूकता, सगाई और रीमार्केटिंग के लिए महान परिणाम देखते हैं, विशेष रूप से अच्छी तरह से संरचित रचनात्मक के साथ।

लाभ+ और अन्य स्वचालन परतों के अलावा कई टीमों के लिए दक्षता में सुधार हुआ है, विशेष रूप से उच्च-मात्रा अभियानों में।

मेटा के प्लेसमेंट की चौड़ाई और बड़े पैमाने पर सक्रिय उपयोगकर्ता आधार के लिए भी प्रशंसा है, जो वर्टिकल में ब्रांडों के लिए मूल्य ड्राइव करना जारी रखते हैं।

• जूलिया व्यास ने कहा, “मेटा विज्ञापन एक निर्विवाद शैंपू हैं, जब यह ब्रांड जागरूकता तक पहुंचने और बनाने के लिए आता है।”

विज्ञापनदाता क्या ठीक करेंगे

यह वह जगह है जहां तनाव माउंट होने लगता है। विज्ञापनदाता चाहते हैं:

• विज्ञापन अनुमोदन में अधिक स्थिरता, खासकर जब समान रचनात्मक को एक खाते में अनुमोदित किया जाता है, लेकिन दूसरे में अस्वीकार कर दिया जाता है।
• एडवांटेज+ डिलीवरी पर मैनुअल नियंत्रण करता है, खासकर जब सिस्टम विजेताओं को बहुत तेजी से चुनता है।
• लचीले क्रिएटिव के लिए ब्रेकडाउन-लेवल रिपोर्टिंग, जो वर्तमान में व्यक्तिगत परिसंपत्तियों के लिए प्रदर्शन अंतर्दृष्टि को छुपाता है।
• स्केल किए गए परिवर्तनों और अपलोड का समर्थन करने के लिए एक सच्चा ऑफ़लाइन संपादक (पावर एडिटर अभी भी छूट गया है)।

गेब्रीला मार्टिन-अरन्ज़ शेयर:

• “यह एक ग्राहक को किसी चीज़ पर कार्रवाई करने के लिए कहने के लिए निराशाजनक है, केवल यह पता लगाने के लिए कि यह पहले से ही चला गया है।”

प्रसव में पारदर्शिता की कमी के बारे में भी चिंता बढ़ रही है।

जबकि Google (अंत में) खुलासा कर रहा है कि बजट PMAX में कहां जा रहा है, मेटा विपरीत दिशा में बढ़ रहा है: सरफेसिंग कम अभियान के अनुकूलन कैसे किया जा रहा है, इसके बारे में विस्तार।

विज्ञापनदाता क्या निकालेंगे

किसी भी एक सुविधा से अधिक, विज्ञापनदाता अधिक ऑप्ट-इन विकल्प चाहते हैं:

• उपयोगकर्ता नियंत्रण के बिना रचनात्मक संवर्द्धन खाता-व्यापी सक्षम करना बंद करें।
• मार्गदर्शन या दृश्यता के बिना नए खातों के लिए डिफ़ॉल्ट दैनिक खर्च कैप को हटा दें।
• फीचर रोलआउट ट्रेडमिल को धीमा करें – या कम से कम अधिक विश्वसनीय दस्तावेज प्रदान करें।

एंड्रयू सटन अवलोकन करता है:

• “जैसे ही हम यह समझना शुरू करते हैं कि एक सुविधा कैसे काम करती है, मेटा इसे बदलता है या इसे हटा देता है।”

जाओ करो: नियंत्रण आत्मविश्वास का निर्माण करता है

मेटा अभी भी कई ब्रांडों के लिए अपरिहार्य है, लेकिन उस स्थिति को बनाए रखने के लिए, इसे विज्ञापनदाता के प्रयास का सम्मान करने और अधिक जानबूझकर स्वचालन प्रबंधन के लिए अनुमति देने की आवश्यकता है।

पूर्ण पारदर्शिता हमेशा संभव नहीं होती है, लेकिन प्रमुख प्रणालियों में स्पष्ट नियंत्रण और दृश्यता तालिका दांव हैं।

विज्ञापनदाताओं के लिए, Takeaway यह है: मेटा को एक तेज़ गति से चलने वाली प्रणाली के रूप में इलाज करें।

• प्लेबुक का निर्माण करें जो अचानक बदलाव का अनुमान लगाते हैं।
• अधिक स्थिर टूलींग के लिए वकील।
• जहां संभव हो, प्लेटफ़ॉर्म-एग्नॉस्टिक लॉजिक के साथ सिफारिशों का बैकअप लें, ताकि मेटा फिर से शिफ्ट होने पर आपको फ्लैट-पैर नहीं पकड़ा जाए।

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Microsoft विज्ञापन: साबित करने के लिए कुछ के साथ शांत दावेदार

कम विज्ञापनदाताओं ने हमारे Microsoft ADS फीडबैक फॉर्म को भर दिया, और यह सभी की सबसे अधिक खुलासा करने वाली प्रतिमा हो सकती है।

छोटे नमूने का आकार बताता है कि कई विज्ञापनदाताओं के पास अभी भी सक्रिय रोटेशन में Microsoft नहीं है, भले ही फीडबैक ने Google के बारे में सुना ही कई विषयों को प्रतिध्वनित किया।

यह एक अंतर और एक अवसर है।

क्या विज्ञापनदाता प्यार करते हैं

Microsoft विज्ञापनों का उपयोग करने वाले विज्ञापनदाताओं ने इसे स्थिर, विश्वसनीय और साथ काम करने में आसान बताया। इसके लिए सराहना है:

• अभियान संरचना और रिपोर्टिंग में सादगी।
• दर्शकों की गुणवत्ता, विशेष रूप से बी 2 बी और पुराने डेमो के लिए।
• कम विघटनकारी यूआई या संरचनात्मक परिवर्तनों के साथ मंच स्थिरता।

सटन कहते हैं:

• “Microsoft घर जाने जैसा है। यह परिचित लगता है, और यहां तक ​​कि जब यह बदलता है, तब भी यह ठोस लगता है।”

विज्ञापनदाता क्या ठीक करेंगे

Microsoft ऑडियंस नेटवर्क (MSAN) के बारे में लगभग सार्वभौमिक निराशा थी, जिसे वैश्विक ऑप्ट-आउट विकल्प के बिना, स्वचालित रूप से खोज अभियानों में चुना गया था।

अन्य सुझाव:

• कीवर्ड प्लानर में एक पूर्वानुमान उपकरण जोड़ें।
• प्रयोग हैंडलिंग में सुधार करें (जैसे, यूआई से एक्सपायर्ड प्रयोगों को हटाना)

थॉम लैंगवेल्ड टिप्पणियाँ:

• “किसी भी मास्टर टॉगल के साथ ऑडियंस नेटवर्क को ऑटो-सक्षम करना सिर्फ बेतुका है।”

विज्ञापनदाता क्या निकालेंगे

यहाँ उत्तर सरल था: डिफ़ॉल्ट MSAN समावेशन को हटा दें, या कम से कम एक सेटिंग के साथ बाहर निकलना आसान बनाएं, न कि दर्जनों प्लेसमेंट-स्तरीय बहिष्करण।

जाओ करो: पहले सुनकर विज्ञापनदाताओं को जीतो

यहाँ अवसर है: Microsoft वह मंच हो सकता है जो वास्तव में सुनता है।

यदि यह प्रतिक्रिया के लिए जल्दी से प्रतिक्रिया करता है, तो स्वचालन पर नियंत्रण में सुधार करता है, और स्पष्ट रूप से संचार करता है, यह वास्तविक वफादारी का निर्माण कर सकता है, विशेष रूप से विज्ञापनदाताओं से Google या मेटा द्वारा जलाए गए महसूस कर रहा है।

विज्ञापनदाता: एक बड़े बाजार बदलाव की प्रतीक्षा न करें।

अब Microsoft का परीक्षण करें, जबकि CPCs अपेक्षाकृत कम हैं और प्रतियोगी कहीं और विचलित हैं।

मंच बढ़ रहा है, और कुछ ऊर्ध्वाधर में, शुरुआती गोद लेने वाले पहले से ही पुरस्कारों को प्राप्त कर रहे हैं।

जीतने वाले प्लेटफ़ॉर्म वही होंगे जो सुनते हैं

2025 में कोई सही विज्ञापन मंच नहीं है – लेकिन एक आदर्श सिद्धांत है: विश्वास स्पष्टता और नियंत्रण के माध्यम से अर्जित किया जाता है।

चाहे वह Google प्रदर्शन अधिकतम दृश्यता पर धीमी प्रगति कर रहा हो, मेटा अपने स्वयं के अच्छे के लिए बहुत तेजी से आगे बढ़ रहा है, या Microsoft चुपचाप एक बड़े कैवेट के साथ स्थिरता की पेशकश कर रहा है, संदेश समान है: विज्ञापनदाता प्रक्रिया का हिस्सा बनना चाहते हैं, न कि एक प्लेटफ़ॉर्म के रोडमैप पर यात्रियों को।

यदि आप एक मंच हैं:

• ऐसे उपकरण बनाएं जो बताते हैं कि मशीन क्या कर रही है।
• असली ऑप्ट-आउट की पेशकश करें, न कि दफन टॉगल।
• पारदर्शिता का इलाज एक बोझ के रूप में नहीं, बल्कि एक ब्रांड संपत्ति के रूप में करें।

यदि आप एक विज्ञापनदाता हैं:

• सब कुछ दस्तावेज। ट्रैक क्या बदल रहा है। जो काम नहीं कर रहा है उसके बारे में बोलें।
• अपने आराम क्षेत्र के बाहर परीक्षण करें – विशेष रूप से जहां प्रतियोगिता हल्की है।
• और कभी भी होशियार, स्पष्ट उपकरणों की वकालत करना बंद न करें।

क्योंकि जब प्लेटफ़ॉर्म और विज्ञापनदाता एक साथ चलते हैं, तो आपसी सम्मान और वास्तविक जवाबदेही के साथ, हर कोई जीतता है।