जब अमेज़ॅन ने पहली बार घोषणा की कि यह फिल्मों के दौरान विज्ञापन पेश करेगा और प्राइम वीडियो पर शो द बैकलैश तत्काल था।
भारत सहित दुनिया भर के दर्शकों को इस कदम की आलोचना करने की जल्दी थी। हताशा तभी बढ़ी जब अमेज़ॅन ने वास्तव में भारत में विज्ञापनों को रोल आउट किया – कई प्रमुख ग्राहकों ने मजबूत आपत्तियों को आवाज दी, इसे अनुचित और विघटनकारी कहा।
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शोर के बावजूद भारत में अमेज़ॅन के खिलाफ अब तक कोई औपचारिक मुकदमा दायर नहीं किया गया है।
लेकिन अमेरिका में, प्राइम वीडियो ग्राहकों ने विज्ञापनों को रोकने की उम्मीद में कानूनी कार्रवाई की।
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आज वह आशा धराशायी हो गई थी।
एक अमेरिकी संघीय न्यायाधीश ने एक प्रस्तावित वर्ग-कार्रवाई मुकदमे को खारिज कर दिया, जिसमें दावा किया गया था कि अमेज़ॅन ने उन ग्राहकों को गुमराह किया, जिन्होंने प्रति वर्ष 139 डॉलर का भुगतान करने के बाद विज्ञापन-मुक्त अनुभव की उम्मीद की थी।
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न्यायाधीश ने फैसला सुनाया कि विज्ञापन पेश करने का अमेज़ॅन का फैसला एक “लाभ संशोधन” था, इसकी शर्तों के तहत अनुमति दी गई थी, और इसलिए समझौते का उल्लंघन नहीं था।
यह विकास किसी के लिए भी एक झटका है जो अभी भी उम्मीद है कि अमेज़ॅन पीछे हट सकता है। यदि कुछ भी हो, तो यह एक मिसाल कायम करता है जो अन्य देशों में कानूनी चुनौतियों को और भी कठिन बना सकता है।
अभी के लिए, ऐसा लगता है कि विज्ञापन यहां रहने के लिए हैं।
