इस बात से कोई इनकार नहीं है कि आज बॉलीवुड फिल्म प्रचार में अक्सर फिल्मों की तुलना में लाउड होते हैं। लेकिन इस सभी शोर के बीच, एक अप्रत्याशित रिलीज ने पीआर गेम को किसी अन्य की तरह खींचने में कामयाबी हासिल की है।
सोशल मीडिया प्लेटफार्मों में ऑडियंस मोहित सूरी के सायरा को एक हिट देने के लिए सराहना कर रहे हैं, जिसमें एक पूरी तरह से ताजा लीड जोड़ी है, जिसने अपने बड़े दिन तक एक भी प्री-रिलीज़ साक्षात्कार नहीं दिया था।
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फिल्म किसी भी टीवी शो दिखावे, प्रेस ड्रामा या लॉन्ग पॉडकास्ट सत्रों के बिना कार्बनिक प्रचार उत्पन्न करने में कामयाब रही। रिलीज़ होने से पहले सभी दर्शकों को एक कुरकुरा ट्रेलर, आत्मीय संगीत और एक सुंदर शॉट टीज़र अभियान था।
पात्रों और कथानक के आसपास रहस्य की इस भावना को पैदा करना चमत्कार काम करता है। प्रशंसक अब वाईआरएफ में पीआर टीम की प्रशंसा कर रहे हैं, जिन्होंने फ्रेश लीड जोड़ी को स्पॉटलाइट से दूर रखा और अपनी रसायन विज्ञान को बड़े पर्दे पर सीधे प्रकट करने की अनुमति दी।
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सियारा के सस्पेंस और कच्चेपन ने सिनेमाघरों के लिए दर्शकों को आकर्षित किया है, जिसके परिणामस्वरूप फिल्म ने सुपरस्टार फिल्मों के ओपनिंग डे रिकॉर्ड्स को सीतारे ज़मीन पार, रेड 2 और केसरी 2 जैसी पोस्ट किया है।
सोशल मीडिया उपयोगकर्ता और आलोचक समान रूप से इस पीआर सफलता की तुलना आमिर खान के ओवरड्राइव के साथ सीतारे ज़मीन पार के साथ कर रहे हैं। कई लोगों का मानना है कि आमिर के अत्यधिक मीडिया दिखावे और फिल्म के उद्देश्य की पुनरावृत्ति ने इसके चारों ओर के सभी सस्पेंस को मार दिया।
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इन साक्षात्कारों में आमिर ने बज़ बनाने के प्रयास में कोई कसर नहीं छोड़ी। लोग पहले से ही जानते थे कि क्या उम्मीद की जाए, जिसके परिणामस्वरूप फिल्म एक महत्वपूर्ण कहानी बताने के वास्तविक प्रयासों के बावजूद कमज़ोर हो गई।
इन दोनों फिल्मों को अब “डू एंड डोंट पीआर रणनीतियों” के उदाहरण के रूप में उद्धृत किया जा रहा है। इंटरनेट पर मूवीर अब मार्केटिंग शोर (और आमिर खान) के लिए कम रहने के लिए विनती कर रहे हैं, जब तक कि वे वास्तव में अपनी फिल्म के सफल होने की उम्मीद करते हैं।
