Google विज्ञापन कॉपी को लुभाने के लिए कैसे इकट्ठा करें

ऐसे विज्ञापन बनाना जो ध्यान आकर्षित करते हैं, उपयोगकर्ताओं के साथ जुड़ते हैं, और किसी भी सफल पीपीसी रणनीति के लिए योग्य ट्रैफ़िक ड्राइव आवश्यक हैं।

एडी कॉपी के प्रत्येक टुकड़े को प्रभावी बनाने के बाद, यह सभी को एक साथ रखने का समय है – और वास्तव में प्रदर्शन करने वाले पूर्ण विज्ञापनों का निर्माण करें।

क्या आपको विज्ञापन सुर्खियों में पिन करना चाहिए?

एक अनुस्मारक के रूप में, आप एक या अधिक हेडलाइन परिसंपत्तियों को एक ही हेडलाइन स्थिति में पिन कर सकते हैं।

जब आप एक हेडलाइन एसेट को किसी स्थिति में पिन करते हैं, तो वह संपत्ति अब केवल उस विज्ञापन की स्थिति में दिखा सकती है।

यदि आप 15 सुर्खियों और चार विवरणों के साथ एक विज्ञापन बनाते हैं, तो Google 47,280 विभिन्न संयोजनों में आपका विज्ञापन दिखा सकता है।

यदि हम चाहते हैं कि प्रत्येक संयोजन प्रत्येक संयोजन में रुझान देखने के लिए 500 इंप्रेशन प्राप्त करे, तो हमें 197 साल इंतजार करना होगा।

जाहिर है, यह संभव नहीं है।

पिनिंग क्या करता है, संयोजनों की संख्या को कम करता है, जो गति कर सकता है कि मशीन कितनी जल्दी आपके डेटा में पैटर्न देख सकती है।

यदि आप पिन नहीं करते हैं, और आपके विज्ञापन समूहों को प्रति माह हजारों इंप्रेशन नहीं मिलते हैं, तो Google आमतौर पर कुछ पंक्तियों का चयन करता है जिनमें आपके कीवर्ड होते हैं और उन्हें किसी भी अन्य शीर्षक की तुलना में बहुत अधिक बार दिखाते हैं।

यही कारण है कि कई छोटे विज्ञापन समूह आवश्यक विज्ञापन प्रतिलिपि घटकों के बिना विज्ञापन प्रदर्शित कर रहे हैं, जैसे कि कॉल टू एक्शन (CTAs) या अद्वितीय विक्रय प्रस्ताव (USPS)।

यही कारण है कि कई विज्ञापनदाता देखते हैं कि उनके सबसे प्रदर्शित विज्ञापन संयोजन लगभग समान हैं।

Google अपनी कई सावधानीपूर्वक तैयार की गई लाइनों को सुर्खियों के पक्ष में अनदेखा कर रहा है जिसमें कीवर्ड शामिल हैं।

इन उदाहरणों में, हम सिर्फ हेडलाइन 2 में अपने पात्रों को बर्बाद कर रहे हैं क्योंकि यह हेडलाइन 1 की तुलना में कुछ भी नया नहीं कहता है।

यदि हमारे पास विज्ञापन समूह हैं जो प्रति माह दसियों या सैकड़ों हजारों इंप्रेशन प्राप्त करते हैं, तो Google अक्सर यह निर्धारित करने का एक अच्छा काम करता है कि विज्ञापन को ठीक से कैसे प्रस्तुत किया जाए।

हालांकि, पहले दो से तीन महीनों के लिए, विज्ञापन अक्सर अच्छा नहीं करते हैं जबकि Google सीख रहा है।

यदि हम इस बार Google देते हैं, तो वे लगभग हमेशा एक विज्ञापन के साथ समाप्त होते हैं जो सटीक सूत्र है जिसे हम इस लेख में इकट्ठा करने जा रहे हैं।

सीखने की प्रक्रिया को कूदने के लिए और Google उन विज्ञापनों को प्रस्तुत करता है जो हम चाहते हैं, हम आमतौर पर पिनिंग का लाभ उठाते हैं।

हालाँकि, आप उस कदम को छोड़ सकते हैं – बस अपने विज्ञापन लेखन और परीक्षण के लाभों को देखने के लिए लंबे समय तक इंतजार करने के लिए तैयार रहें।

हमने पिनिंग पर व्यापक शोध किया है, और यह निष्कर्षों का सारांश है:

• पिनिंग विज्ञापन की ताकत को कम करता है।
• AD ताकत का उपयोग AD रैंक या गुणवत्ता स्कोर गणना में नहीं किया जाता है।
• औसतन, कम विज्ञापन शक्ति विज्ञापनों में उच्च AD ताकत विज्ञापनों की तुलना में अधिक CTRs और रूपांतरण दर होती है।
• औसतन, पिनिंग का उपयोग करने वाले विज्ञापनों में उन विज्ञापनों की तुलना में अधिक CTRS और रूपांतरण दर होती है जो पिनिंग का उपयोग नहीं करते हैं।

आइए हमारे विज्ञापनों को इकट्ठा करने के लिए आगे बढ़ें।

शीर्षक 1: खोजकर्ता का ध्यान आकर्षित करें

जब कोई खोज रहा है, तो वे जानकारी मांग रहे हैं।

आपके विज्ञापन को यह दिखाने की आवश्यकता है कि आप समझते हैं कि उपयोगकर्ता क्या देख रहा है। यह अक्सर होता है कि आपकी सुर्खियों में कीवर्ड होते हैं।

आपके विज्ञापन समूह का संगठन आपकी क्षमता में एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाता है ताकि यह सुनिश्चित हो सके कि आपके पास कम से कम एक शीर्षक में आपके कीवर्ड हैं।

यदि आपके विज्ञापन समूह में विभिन्न विषयों से बहुत अधिक कीवर्ड हैं, तो आप एक लाइन नहीं लिख सकते हैं जो उपयोगकर्ता के लिए प्रासंगिक है।

हम हमेशा विज्ञापन ताकत के प्रशंसक नहीं हैं, लेकिन आपकी सुर्खियों में लोकप्रिय कीवर्ड को शामिल करने की सिफारिश एक उपयोगी है – यह आपके आरएसए को वास्तव में उन्हें पेश करने में मदद करता है।

बस आपके कीवर्ड को शामिल करना उबाऊ है। एक अधिक सम्मोहक लाइन बनाने के लिए, इसके साथ बढ़ाएं:

• एक सीटीए।
• स्थल।
• उपयोगकर्ता के दर्द बिंदु का संदर्भ।

हम आमतौर पर इन पंक्तियों में से 2-3 बनाते हैं और उन्हें 1 स्थिति में पिन करते हैं।

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हेडलाइन 2: खोजकर्ता को आपको क्यों चुनना चाहिए?

अब जब आपने प्रासंगिक होकर खोजकर्ता की आंख को खींचा है, तो यह खोजकर्ता को सभी प्रतियोगिता में अपनी कंपनी चुनने का एक कारण देने का समय है।

यह वह जगह है जहां संभावित विज्ञापन प्रतिलिपि घटकों के माध्यम से सोच और उपयोग करने के लिए एक किस्म चुनने से आपके विज्ञापनों को बाहर खड़े होने में मदद मिल सकती है।

• सीटीएएस: खोजकर्ता को कुछ करने के लिए दें।
• विशेषताएं हैं: उन्हें दिखाएं कि आप बाकी सभी से अलग क्यों हैं।
• भावुक अपील: खोजकर्ता के साथ सहानुभूति।
• ऑफर: दिखावा करें कि आपका प्रस्ताव क्या है।
• दर्द बिंदु समाधान: आप उनकी समस्या को ठीक कर सकते हैं।

यह इनमें से किसी भी विचार को अन्य विज्ञापन घटकों, जैसे लाभों के साथ संयोजित करने में मददगार है। आपका शीर्षक उन्हें कैसे लाभान्वित करता है?

यदि आप B2B में हैं, तो आप अक्सर एक क्वालीफाइंग लाइन के रूप में हेडलाइन दो का उपयोग करेंगे, जिससे आपका विज्ञापन केवल B2B खोजकर्ताओं के लिए आकर्षक होगा।

आप अभी भी B2C विज्ञापनदाताओं के समान विज्ञापन घटकों का उपयोग करते हैं, लेकिन आप इस शीर्षक में एक प्रीक्वलिफिकेशन पहलू जोड़ना चाहते हैं, जो उन खोजकर्ताओं को खरपतवार करने के लिए जो आपके व्यवसाय के लिए एक अच्छा फिट नहीं हैं।

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शीर्षक 3: प्राधिकरण बनें

अंत में, हमारे पास एक लाइन है जो शायद ही कभी दिखाती है।

कुछ विज्ञापनदाता हेडलाइन 3 को 25%दिखाते हैं, जबकि अन्य देखते हैं कि यह बहुत कम दिखाई देता है।

चूंकि हम नहीं जानते कि क्या हमारे पास एक हेडलाइन 3 है, हम आमतौर पर अपने अधिकार को प्रदर्शित करके सौदे को बंद करने पर ध्यान केंद्रित करते हैं।

आपकी कंपनी क्या खड़ा करती है?

• 5 मिलियन से अधिक की बिक्री हुई।
• 10,000 5+ स्टार समीक्षा।
• परिवार के स्वामित्व वाले व्यवसाय।
• ग्राहकों के लिए $ 100,000 मिलियन जीता।

यदि आपने 1 और 2 पदों पर सुर्खियों में पिन किया है, तो आपके पास पिनिंग हेडलाइन तीन के बारे में निर्णय लेने का निर्णय है।

किसी भी हेडलाइन परिसंपत्तियों को पिन नहीं किया जाता है, जब उस विज्ञापन को उपयोगकर्ता को दिखाया जाता है, तो इसे Sitelink में प्रचारित किया जा सकता है।

यदि आप अपनी किसी भी सुर्खियों में साइटलिंक के रूप में प्रदर्शित नहीं करना चाहते हैं, तो शेष सुर्खियों को 3 स्थिति में पिन करें।

यदि आप कुछ सुर्खियों में हैं, तो साइटलिंक में पदोन्नत करें, तो हेडलाइन 3 को पिन न करें।

यदि सुर्खियों में पहले से ही 1 और 2 पदों पर पिन किया जाता है, तो शेष परिसंपत्तियों को केवल हेडलाइन 3 में प्रदर्शित किया जा सकता है।

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Sitelinks बनाने के लिए अप्रकाशित सुर्खियों का उपयोग करें

Sitelinks में आपकी सुर्खियों को बढ़ावा देने का लाभ यह है कि Sitelinks आपके विज्ञापन के समान लैंडिंग पृष्ठ पर जाते हैं।

आमतौर पर, Sitelinks को AD की तुलना में आपकी वेबसाइट पर विभिन्न पृष्ठों से लिंक करना होगा।

आपके विज्ञापन के लैंडिंग पेज की ओर इशारा करने वाले Sitelinks की संख्या को बढ़ाने की एक विधि पंद्रह से कम सुर्खियों से कम का उपयोग करके सभी तीन पदों पर सुर्खियों को पिन करना है।

इसके बाद, अतिरिक्त सुर्खियां बनाएं जो पिन नहीं की गई हैं।

ये सुर्खियाँ आपके विज्ञापन में दिखाई नहीं दे सकती हैं क्योंकि आपके पास हर स्थिति में सुर्खियाँ हैं, और वे केवल साइटेलिंक के रूप में दिखाई दे सकते हैं।

यदि आप इस रणनीति में झुकना चाहते हैं, तो केवल अभियान या खाता स्तर पर दो Sitelinks बनाएं।

चूंकि Google को तीन या चार साइटलिंक दिखाना पसंद है, यदि आपके पास केवल दो हैं, तो आपके विज्ञापन की सुर्खियों को अक्सर Sitelink स्थिति में बढ़ावा दिया जाता है।

यह विधि आपको अपने विज्ञापन से अपने लैंडिंग पृष्ठ पर अधिक कुल लिंक देगी।

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ऊपर लपेटकर

एक विज्ञापन का काम सरल है: उपयोगकर्ता का ध्यान आकर्षित करें, यह दिखाते हैं कि आप अलग क्यों हैं, और अपनी वेबसाइट पर योग्य संभावनाएं लाएं।

जब कोई विज्ञापन अपना काम कर रहा होता है, तो यह आपकी क्लिक-थ्रू दरों और आपकी रूपांतरण दरों को बढ़ाएगा। यह उपयोगकर्ताओं से अपील करेगा, जिससे आपकी क्लिक-थ्रू दरों में वृद्धि होगी।

यह सुनिश्चित करेगा कि खोजकर्ता आपके प्रस्ताव को समझता है और आपकी कंपनी के साथ व्यापार करने के लिए पूर्वनिर्धारित है, जिससे आपकी रूपांतरण दर बढ़ जाती है।

जबकि विज्ञापन में एक साधारण काम है, एक सम्मोहक विज्ञापन बनाने से बहुत अधिक विचार और परीक्षण होता है।

विज्ञापन प्रतिलिपि घटकों पर विचार करें जो आपके विज्ञापन प्रयासों के लिए सबसे प्रभावी हैं।

फिर, सुनिश्चित करें कि उपयोगकर्ताओं को देखते हुए सुर्खियों के संयोजन उन घटकों को बढ़ावा दे रहे हैं।

इन दिशानिर्देशों का पालन करके, आप आमतौर पर अपने Google विज्ञापन खाते में ट्रैफ़िक और रूपांतरण दोनों में वृद्धि देखते हैं।