Google विज्ञापनों में $ 20 मिलियन से अधिक के एक नए स्वतंत्र विश्लेषण से पता चलता है कि “छिपी हुई” खोज शब्द (यानी, विज्ञापनदाताओं के लिए प्रकट नहीं किए गए प्रश्न) बड़े पैमाने पर अक्षमताओं के लिए जिम्मेदार हैं, प्रत्येक विज्ञापन डॉलर से 85 सेंट तक मूल्य तक।
हम क्यों परवाह करते हैं। विज्ञापनदाताओं को लंबे समय से संदेह है कि Google के कम मात्रा वाले खोज क्वेरी के अपारदर्शी हैंडलिंग से प्रदर्शन किया जाता है। अब, 933 अभियानों में लगभग 14 मिलियन क्लिकों के डेटा से पता चलता है कि कितना: उच्च लागत, कम क्लिक-थ्रू, और कमजोर आरओआई-सभी अदृश्य यातायात से वे अनुकूलित नहीं कर सकते हैं।
संख्या में
- छिपी हुई शर्तों के कारण खर्च किए गए $ 0.85 प्रति $ 1 बर्बाद।
- छिपे हुए प्रश्नों पर 52% अधिक CPCs।
- छिपे हुए प्रश्नों पर 44% कम CTRs।
- दृश्यमान और छिपे हुए गैर-ब्रांड ट्रैफ़िक के बीच न्यूनतम प्रदर्शन डेल्टा, लेकिन ब्रांड की शर्तें छिपे हुए होने पर नाटकीय रूप से अंडरपरफॉर्म करती हैं।
वे क्या कह रहे हैं। “मैं इस शिविर में दृढ़ता से हूं कि यह गोपनीयता के बारे में नहीं है-यह कम गुणवत्ता वाली सूची का मुद्रीकरण करने के बारे में है,” टीकुन डिजिटल के संस्थापक और अध्ययन के पीछे विश्लेषक एक्स पर कोलिन स्लट्री ने लिखा।
Google विज्ञापन संपर्क गिन्नी मार्विन ने जवाब दिया: “खोज शब्द केवल तभी रिपोर्ट किए जाते हैं जब वे सभी Google खोजों में पर्याप्त खोज मात्रा को पूरा करते हैं … दहलीज वृद्धि पूरी तरह से गोपनीयता-चालित थी।”
उन्होंने विज्ञापनदाता की निराशा को स्वीकार करते हुए “गोपनीयता-सुरक्षित” उपकरणों पर Google के काम पर भी जोर दिया, जैसे कि एकत्रित मिसपेलिंग इनसाइट्स और सर्च शर्तों की रिपोर्ट में रिपोर्ट करें: “हम गोपनीयता-सुरक्षित तरीकों से दृश्यता में सुधार करने के तरीकों की तलाश जारी रखेंगे।”
वापस धक्का देना। स्लेटरी ने पीछे धकेल दिया, यह सवाल करते हुए कि छिपे हुए क्वेरी, जिन्हें कम मात्रा के कारण गोपनीयता के लिए बाहर रखा गया है, एक समान संरचना (जैसे शब्दों की संख्या) को दृश्यमान प्रश्नों के लिए इतना खराब प्रदर्शन करते हैं। “आरओआई में डेल्टा यह बड़े पैमाने पर नहीं होना चाहिए अगर यह सिर्फ मात्रा के बारे में है।”
जमीनी स्तर। Google का कहना है कि यह उपयोगकर्ता गोपनीयता के साथ विज्ञापनदाता दृश्यता को संतुलित कर रहा है। लेकिन यह डेटा बताता है कि जो छिपाया जा रहा है वह केवल विरल नहीं है – यह कम गुणवत्ता है। जब तक पारदर्शिता में सुधार नहीं होता, तब तक विज्ञापनदाता इन्वेंट्री के लिए बिल को रोक सकते हैं, जिसे वे देख या नियंत्रित नहीं कर सकते।
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