टारगेट इंप्रेशन शेयर एक बोली लगाने की रणनीति है जो अक्सर सवाल उठाती है।
इस लेख में, मैं आपके माध्यम से चलूंगा:
- Google विज्ञापनों में टारगेट इंप्रेशन शेयर बोली क्या है?
- लक्ष्य प्रभाव कैसे काम करता है?
- लक्ष्य इंप्रेशन शेयर बोली के पांच अद्वितीय गुण
- लक्ष्य प्रभाव शेयर का उपयोग करने के लिए कब समझ में आता है?
- टारगेट इंप्रेशन शेयर का उपयोग करते समय इन मैट्रिक्स की बारीकी से मॉनिटर करें
- मेरे विशेषज्ञ सिफारिश: इसके बजाय रूपांतरणों पर ध्यान केंद्रित करें
Google विज्ञापनों में टारगेट इंप्रेशन शेयर बोली क्या है?
लक्ष्य इंप्रेशन शेयर Google विज्ञापनों में एक अद्वितीय बोली रणनीति है क्योंकि यह पूरी तरह से छापों पर केंद्रित है। अनिवार्य रूप से, आप Google को बता रहे हैं, “मैं चाहता हूं कि मेरा विज्ञापन दिखे कम से कम मेरे कीवर्ड के लिए प्रासंगिक खोजों के लिए समय का एक निश्चित प्रतिशत। ”
इसके बारे में सोचें जैसे राजमार्ग के किनारे एक बिलबोर्ड खरीदना। टारगेट इंप्रेशन शेयर के साथ, आप इस बात पर ध्यान केंद्रित करते हैं कि कितने लोग आपके विज्ञापन को देखते हैं, जरूरी नहीं कि वास्तव में कितने आते हैं और कुछ खरीदते हैं। आप दृश्यता के लिए बोली लगा रहे हैं।
लक्ष्य प्रभाव कैसे काम करता है?
जब आप लक्ष्य इंप्रेशन शेयर बोली का उपयोग करते हैं, तो आप एक प्लेसमेंट और प्रतिशत चुनते हैं।
लक्ष्य प्रभाव शेयर प्लेसमेंट
प्लेसमेंट के लिए, आप Google को बता सकते हैं कि आप यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि आपका विज्ञापन खोज इंजन परिणाम पृष्ठ पर दिखाई दे:
- निरपेक्ष शीर्ष: इसका मतलब है कि आपका विज्ञापन भुगतान किए गए खोज विज्ञापनों के बीच बहुत पहले स्थान के लिए लक्ष्य करेगा। ध्यान दें कि आपका विज्ञापन अभी भी अन्य SERP सुविधाओं जैसे AI ओवरव्यू, शॉपिंग विज्ञापन, स्थानीय सेवा विज्ञापन, आदि से नीचे हो सकता है।
- पृष्ठ के शीर्ष: आपका विज्ञापन भुगतान किए गए खोज विज्ञापनों के शीर्ष भाग में कहीं भी दिखाई देगा।
- पृष्ठ पर कहीं भी: आपका विज्ञापन ऊपर या निचले विज्ञापन सहित खोज इंजन परिणाम पृष्ठ पर कहीं भी दिखाई दे सकता है।
मैं आम तौर पर “टॉप” या “निरपेक्ष शीर्ष” पर ध्यान केंद्रित करने की सलाह देता हूं यदि आप लक्ष्य इंप्रेशन शेयर का उपयोग करने जा रहे हैं, क्योंकि दृश्यता काफी गिरती है क्योंकि आप पृष्ठ के नीचे आगे बढ़ते हैं। यदि आप इंप्रेशन शेयर के लिए जा रहे हैं, तो आप शायद चाहते हैं कि वे इंप्रेशन अत्यधिक दिखाई दें।
लक्ष्य प्रभाव शेयर प्रतिशत
एक बार जब आप एक प्लेसमेंट चुनते हैं, तो आप एक लक्ष्य प्रभाव शेयर प्रतिशत भी निर्धारित करते हैं। यह बोली रणनीति का “लक्ष्य” हिस्सा है। उदाहरण के लिए, आप 80% टॉप इंप्रेशन शेयर के लिए लक्ष्य कर सकते हैं, जिसका अर्थ है कि आप चाहते हैं कि आपका विज्ञापन 80% पात्र खोजों के लिए शीर्ष विज्ञापनों के बीच दिखाए।
Google का स्वचालित प्रणाली तब आपकी चुने हुए स्थिति में उस इंप्रेशन शेयर लक्ष्य को प्राप्त करने और प्राप्त करने के लिए वास्तविक समय में आपकी बोलियों को समायोजित करेगी।
लक्ष्य इंप्रेशन शेयर बोली के पांच अद्वितीय गुण
मैंने उल्लेख किया कि लक्ष्य छाप शेयर एक अनूठी बोली रणनीति है; यहां चार प्रमुख विशेषताएं हैं जो इसे असामान्य बनाती हैं:
- इंप्रेशन-आधारित, लेकिन प्रति क्लिक भुगतान करें: यह एक महत्वपूर्ण अंतर है। जब आप टारगेट इंप्रेशन शेयर के साथ इंप्रेशन (दृश्यता) के लिए बोली लगा रहे हैं, तब भी आप भुगतान करते हैं जब कोई आपके विज्ञापन पर क्लिक करता है, जैसे कि क्लिक या रूपांतरण-आधारित बोली रणनीति के साथ। यदि लोग क्लिक नहीं करते हैं, तो आप अपने इंप्रेशन के लिए भुगतान नहीं करते हैं। यह अन्य इंप्रेशन-आधारित बोली रणनीतियों (लक्ष्य सीपीएम और देखने योग्य सीपीएम) के विपरीत है, जहां आप इंप्रेशन के लिए भुगतान करते हैं, क्लिक नहीं।
- सीमित अभियान प्रकार: आप केवल Google खोज अभियानों में लक्ष्य प्रभाव शेयर का उपयोग कर सकते हैं। यह केवल Google खोज इन्वेंट्री के लिए, खोज भागीदारों या डिस्प्ले नेटवर्क तक विस्तारित नहीं करता है।
- अधिकांश बोली समायोजन की अनदेखी करता है: टारगेट इंप्रेशन शेयर एक स्मार्ट बोली लगाने की रणनीति नहीं है, लेकिन यह एक स्वचालित बोली रणनीति है। इसका मतलब है कि यदि आपके पास स्थान या दर्शकों जैसी चीजों के लिए बोली समायोजन स्थापित है, तो लक्ष्य प्रभाव शेयर उन्हें अनदेखा कर देगा। एक अपवाद -100% डिवाइस बोली समायोजन है, जिसका उपयोग आप किसी विशिष्ट डिवाइस पर दिखाने से पूरी तरह से बाहर निकलने के लिए कर सकते हैं।
- अधिकतम सीपीसी बोली सीमा: आप लक्ष्य छाप शेयर के साथ अधिकतम CPC बोली सीमा निर्धारित कर सकते हैं। यह आपको एक टोपी लगाने की अनुमति देता है कि आप प्रति क्लिक का भुगतान करने के लिए कितना तैयार हैं, यहां तक कि Google आपके इंप्रेशन शेयर लक्ष्य को प्राप्त करने की कोशिश करता है।
- छंटनी बोली: यदि आप चाहते हैं, तो आप कई खोज अभियानों में एक पोर्टफोलियो बोली रणनीति के हिस्से के रूप में लक्ष्य प्रभाव शेयर का उपयोग कर सकते हैं।
लक्ष्य प्रभाव शेयर का उपयोग करने के लिए कब समझ में आता है?
जबकि मैं आमतौर पर रूपांतरण-केंद्रित रणनीतियों की वकालत करता हूं, ऐसे विशिष्ट परिदृश्य हैं जहां लक्ष्य प्रभाव शेयर आपके Google विज्ञापन खाते के लिए समझ में आ सकता है:
- ब्रांड -कार्य -संरक्षण: कई व्यवसाय अपने ब्रांड कीवर्ड पर लक्ष्य प्रभाव शेयर का उपयोग करते हैं। यहां विचार यह सुनिश्चित करने के लिए है कि जब भी कोई आपके विशिष्ट कंपनी का नाम या ब्रांड खोजता है, तो आपका विज्ञापन लगातार शीर्ष पर दिखाई देता है। यह आपके ब्रांड की शर्तों पर बोली लगाने वाले प्रतियोगियों के खिलाफ बचाव करने में मदद करता है और यह सुनिश्चित करता है कि आप उस प्रमुख अचल संपत्ति का मालिक हों।
- कोर क्वेरी प्रभुत्व: कुछ ऐसे कीवर्ड के लिए जो आपके व्यवसाय के लिए बिल्कुल महत्वपूर्ण हैं, आप दृश्यता की गारंटी दे सकते हैं। उदाहरण के लिए, यदि आप एक प्लम्बर हैं और यह सुनिश्चित करना चाहते हैं कि आप हमेशा “मेरे पास आपातकालीन प्लम्बर” के लिए दिखाते हैं, तो लक्ष्य इंप्रेशन शेयर एक विकल्प हो सकता है।
यहां तक कि इन मामलों में, हालांकि, मेरी व्यक्तिगत प्राथमिकता आमतौर पर स्मार्ट बोली लगाने की रणनीतियों के साथ रहती है जो परिणामों के लिए अनुकूलन करती हैं। क्यों? क्योंकि अंततः, अधिकांश व्यवसायों के लिए, Google विज्ञापनों की सफलता का सही उपाय सिर्फ नेत्रगोलक नहीं है; यह लीड, बिक्री या राजस्व जैसे मूर्त परिणाम हैं।
टारगेट इंप्रेशन शेयर का उपयोग करते समय इन मैट्रिक्स की बारीकी से मॉनिटर करें
यदि आप लक्ष्य इंप्रेशन शेयर का उपयोग करने का निर्णय लेते हैं, तो इन तीन Google विज्ञापन मेट्रिक्स पर बहुत करीबी नजर रखें:
- क्लिक-थ्रू दर (CTR): चूंकि आप प्रति क्लिक का भुगतान कर रहे हैं, भले ही आप इंप्रेशन के लिए बोली लगा रहे हैं, एक कम सीटीआर समस्याग्रस्त हो सकता है। यदि आपके विज्ञापन बहुत कुछ दिखा रहे हैं, लेकिन क्लिक नहीं कर रहे हैं, तो यह आपके CPCs को चला सकता है और आपके गुणवत्ता स्कोर को नकारात्मक रूप से प्रभावित कर सकता है।
- गुणवत्ता स्कोर: यह आपके विज्ञापनों, कीवर्ड और लैंडिंग पृष्ठों की प्रासंगिकता और गुणवत्ता की Google की रेटिंग है। यदि आपका गुणवत्ता स्कोर गिरता है क्योंकि आपके विज्ञापनों पर क्लिक नहीं किया जा रहा है, तो उच्च प्रभाव शेयर के बावजूद, भविष्य में आपकी लागत प्रति क्लिक (CPC) में वृद्धि होगी।
- प्रति क्लिक लागत (CPC): अपने CPCs को बारीकी से मॉनिटर करें। टारगेट इंप्रेशन शेयर आपके इंप्रेशन गोल को हिट करने के लिए नीलामी जीतने की कोशिश करेगा, और इसका मतलब उच्च CPCs हो सकता है, खासकर यदि आप “निरपेक्ष शीर्ष” के लिए लक्ष्य कर रहे हैं। यह केवल तभी टिकाऊ होगा जब आपका लैंडिंग पृष्ठ उन क्लिकों को ग्राहकों में परिवर्तित करने का अच्छा काम करता है।
मेरे विशेषज्ञ सिफारिश: इसके बजाय रूपांतरणों पर ध्यान केंद्रित करें
अंततः, यदि आपका प्राथमिक लक्ष्य Google खोज पर सिर्फ दृश्यता है, तो लक्ष्य छाप शेयर एक विकल्प है। हालाँकि, मुझे आमतौर पर लगता है कि अधिकतम क्लिक करें (यदि आपका लक्ष्य यातायात है) या, इससे भी बेहतर, रूपांतरणों को अधिकतम करें (यदि आपका लक्ष्य परिणाम है) लाभदायक विज्ञापन के साथ अधिक संरेखित हैं।
जबकि दृश्यता महत्वपूर्ण है, यह आमतौर पर एक अंत का साधन है। अधिकांश व्यवसायों के लिए, Google विज्ञापनों का अंतिम लक्ष्य क्रियाएं उत्पन्न करना है: रूपांतरण। चाहे वह एक खरीद हो, एक लीड फॉर्म सबमिशन, एक फोन कॉल, या अपॉइंटमेंट बुकिंग, ये मेट्रिक्स हैं जो सीधे आपकी निचली रेखा को प्रभावित करते हैं।
याद रखें, आपके Google विज्ञापन अभियान आपके व्यावसायिक लक्ष्यों की दिशा में काम करना चाहिए। यदि वे लक्ष्य लीड और बिक्री हैं, तो आपकी बोली रणनीति को प्रतिबिंबित करना चाहिए।
यह लेख हमारी चल रही द्वि-साप्ताहिक सर्च इंजन लैंड सीरीज़ का हिस्सा है, जो आपको 3 मिनट से भी कम समय में Google विज्ञापनों के बारे में जानने की जरूरत है। हर दूसरे बुधवार को, Jyll एक अलग Google ADS सुविधा पर प्रकाश डालता है, और आपको इसके सर्वोत्तम परिणाम प्राप्त करने के लिए क्या जानना चाहिए-सभी एक त्वरित 3-मिनट में पढ़ने में।
