टिनुइटी की नवीनतम बेंचमार्क रिपोर्ट के अनुसार, Q1 में 9% से Q2 में Google भुगतान किए गए खोज विज्ञापनों पर खर्च 11% वर्ष में बढ़ा।

2024 प्रतियोगिता के कमजोर और Google शॉपिंग में प्रमुख प्रतियोगियों से एक महत्वपूर्ण पुलबैक के बीच त्वरण आता है।
क्लिक ग्रोथ 7%तक बढ़ गया, जबकि कॉस्ट-प्रति-क्लिक (CPC) वृद्धि 3%तक कम हो गई।

स्टैंडआउट श्रेणी Google शॉपिंग थी, जहां क्लिक 18% बढ़े और खर्च 19%, क्रमशः 9% से एक बड़ी छलांग और Q1 में 8% तक चढ़ गया।

नए अमेरिकी टैरिफ को थोपने के बाद, अप्रैल में Google की खरीदारी नीलामी से अल्ट्रा-लो-कॉस्ट रिटेलर्स टेमू और शिन के अचानक वापसी से लाभ बड़े हिस्से में संचालित किया गया था।

मार्च 2020 के बाद से अमेज़ॅन ने मई के अंत में अपनी शॉपिंग एड की उपस्थिति को मई के अंत में दो-सप्ताह के इंप्रेशन शेयर ड्रॉप को पोस्ट किया।

Microsoft खोज मजबूत गति बनाए रखा, साल दर साल 17% खर्च करने के साथ, Q1 के साथ फ्लैट। लेकिन बड़ी पारी क्लिक वॉल्यूम में थी, जो 15% बढ़ी – पहले तिमाही में 5% की वृद्धि से तेज छलांग।

CPC की वृद्धि, इस बीच, Q1 में 11% से Q2 में सिर्फ 1% हो गई, जिससे Microsoft विज्ञापनदाताओं के लिए एक तेजी से लागत-कुशल चैनल बन गया।
इस विकास ने टेक्स्ट और शॉपिंग फॉर्मेट को फैलाया, जिसमें माइक्रोसॉफ्ट के प्रदर्शन मैक्स-स्टाइल अभियानों का अपना संस्करण भी शामिल है, टिनुइटी ने बताया।

प्रदर्शन अधिकतम। Google के प्रदर्शन मैक्स (PMAX) अभियानों ने Q2 में एक मजबूत वापसी की। Q1 में फिसलने के बाद, PMAX ने 59% खरीदारी खर्च के लिए 53% से अधिक का हिसाब लगाया।

PMAX ने खरीदारी की बिक्री का 59% भी दिया, जिसमें ROAS मानक खरीदारी से सिर्फ 2% नीचे था।
PMAX के लिए क्लिक-थ्रू दरों ने मानक खरीदारी को 18%से बेहतर बनाया, जबकि रूपांतरण दर बराबर रही।

बाहर खरीदारी, नॉन-शॉपिंग सर्च और डिस्प्ले इन्वेंटरी पर PMAX खर्च जून में 28% मारा, जो इसके सर्वकालिक उच्च से नीचे था। Google के स्वामित्व वाली संपत्तियों (खोज को छोड़कर) ने इन छापों के अधिकांश को निकाल दिया:

55% जीमेल और डिस्कवर जैसी साइटों पर उतरे।
गैर-Google वेबपेजों पर 29%।
मोबाइल ऐप्स में 11%।
YouTube वीडियो पर 5%।

पाठ विज्ञापन। सभी सेगमेंट में वृद्धि नहीं हुई। Google पाठ विज्ञापनों ने संघर्ष किया, जिसमें साल दर साल 3% और Q1 से फ्लैट पर क्लिक करें।

CPC की वृद्धि 9% (Q1 में 13% से) तक धीमी हो गई, और खर्च की वृद्धि 5% पर आ गई। ब्रांड कीवर्ड CPCs अभी भी ऊंचा हो गया था – साल दर साल 13% – लेकिन Q1 में 19% से ठंडा हो गया था। गैर-ब्रांड सीपीसी वृद्धि 3%पर स्थिर रही।

हम क्यों परवाह करते हैं। प्रतिस्पर्धी परिदृश्य में शिफ्ट (जैसे, अमेज़ॅन, टेमू, और शिन पुलिंग बैक) ने Google शॉपिंग नीलामी में दुर्लभ उद्घाटन बनाया है, जिससे CPCs कम और उच्च क्लिक विकास हो गया है। प्रदर्शन अधिकतम अब Google शॉपिंग खर्च का 59% हिस्सा है, जो पिछली तिमाही में 53% है, यह अभी भी खुदरा विज्ञापन में एक प्रमुख बल है

इसके अतिरिक्त, लागत प्रभावी ट्रैफ़िक में Microsoft की वृद्धि से पता चलता है कि यह एक अधिक मूल्यवान चैनल बन रहा है, विशेष रूप से Google पाठ विज्ञापन अंडरपरफॉर्म करना जारी रखते हैं।

जमीनी स्तर: Google की शॉपिंग इन्वेंट्री रिटेलर से बाहर निकलने के पीछे बढ़ गई, जबकि Microsoft ने कुशल CPCs और उच्चतर क्लिक वॉल्यूम के साथ जमीन प्राप्त की। विज्ञापनदाताओं ने PMAX में झुक गए क्योंकि रिटर्न खरीदारी और गैर-शॉपिंग अभियानों दोनों में मजबूत था। टेमू के साथ अभी भी काफी हद तक अनुपस्थित है और अमेज़ॅन केवल हाल ही में लौट रहा है, Q3 छोटे खिलाड़ियों को चमकने के लिए अधिक जगह प्रदान कर सकता है।

रिपोर्ट। Tinuiti Q2 2025 डिजिटल विज्ञापन बेंचमार्क रिपोर्ट